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在這里，學(xué)習(xí)是指學(xué)會(huì)怎樣購(gòu)買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品，降低風(fēng)險(xiǎn)。也就是指學(xué)會(huì)怎樣旅游的。  和信息是學(xué)習(xí)旅游的重要源泉。經(jīng)常旅游，積累了豐富，并掌握充分信息的人，就比較容易選擇，購(gòu)買自己需要的旅游產(chǎn)品，并把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
  (1)通過(guò)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)旅游
學(xué)習(xí)最本質(zhì)的東西就是概括化。概括化就是將客觀事物的共同特征和本質(zhì)特征在頭腦中概括形成規(guī)律性的認(rèn)識(shí)（經(jīng)驗(yàn)），并將這種概括應(yīng)用推廣到其它事物中去。例如，一位旅游者如果參加二、三次包價(jià)旅游團(tuán)都感到不滿意，就可以概括地認(rèn)為所有包價(jià)旅游團(tuán)都不能使他滿意，以后就不愿參加旅行社組織的包價(jià)旅游團(tuán)。
  (2)獲得信息，學(xué)習(xí)旅游
信息是學(xué)習(xí)的重要來(lái)源。人們?cè)谶x擇、購(gòu)買旅游時(shí)所需要的信息的主要來(lái)源于兩個(gè)渠道：一是旅游商業(yè)環(huán)境；二是個(gè)人社交環(huán)境。例如，商業(yè)環(huán)境中的廣告和社交場(chǎng)合親朋好友的推薦都是學(xué)習(xí)旅游所需信息的重要源泉。