一、國際營銷的產品策略
（一）產品整體概念與國際產品設計決策
1、國際產品整體概念及其意義。
企業向國際市場提供的也是整體概念的產品，也包括核心部分、形體部分、附加部分三個層次。
2、國際產品標準化策略
國際產品的標準化策略也可稱作產品延伸，它是指企業將產品整體不作任何更改，直接輸往目標國家市場，它具有以下優點：（1）有利于節省營銷成本；（2）有利于統一產品的形象；（3）有利于延長產品的生命周期；（4）有利于加強營銷管理。但是這種策略不利于滿足不同國家不同消費者的不同需求。
3、國際產品差異化策略
國際產品的差異化策略是也可稱作產品更改或產品適應策略，它是指企業將原有的產品整體進行部分或全部更改后推向國際市場，以適應各國市場的特定需求。采取該策略有利于企業的產品更好地適應各國市場的需要，但不利于節省營銷成本、統一產品形象，也增加了管理難度。
4、國際產品設計決策應考慮的因素
（二）國際產品生命周期與國際新產品開發
（三）國際產品的包裝與品牌決策。
在國際營銷活動中，企業制定產品包裝策略應考慮以下因素：（1）消費者的要求，突出表現為方便；（2）分銷商的要求，突出表現為包裝美觀醒目、節省貨架空間；（3）運輸商的要求，突出表現為牢固、安全和低成本；（4）東道國政府的要求，主要是保護消費者的利益和環境保護等。
二、國際分銷渠道策略
（一）國際分銷整體渠道；
（二）國際分銷渠道的形式和發展趨勢；
（三）國際分銷渠道決策
（四）國際分銷渠道管理。
三、產品國際定價策略
（一）影響國際定價的因素
1、成本因素。成本因素是構成產品價格的最基本因素，但在國際市場上，成本的構成更為復雜。
2、需求因素。不同國家的需求水平、需求結構、需求心理等影響該國市場上的顧客對產品價格的接受程度。
3、競爭因素。國際市場上競爭者的多少、競爭者的價格水平將影響企業可采取的價格策略。
4、性因素。各國政府對價格制定的干預將直接影響企業的定價活動。
（二）國際定價決策程序
（三）轉移價格策略及其運用
轉移價格，又稱劃拔價格，它是指跨國公司內部母公司與子公司之間交換商品、技術、或勞務的一種內部結算價格，它一般不受國際市場供求關系的影響，只服從于跨國公司全球戰略目標的需要。
國際企業運用轉移價格策略的主要目的是：
（1）減少稅負，包括所得稅和從價關稅；
（2）避免風險，包括政治風險、經濟風險等；
（3）調節利潤，主要是使利潤保持在較合適的水平，使企業在融資、對付競爭者、對付東道國政府時有利；
（4）控制市場，即通過轉移價格策略的運用擊敗競爭對手，控制整個市場等。
我們研究轉移價格策略具有以下意義：一是有利于我國政府制定一系列，防止外國企業在我國大量運用轉移價格策略損害我國的利益；二是有利于我國海外企業了解轉移價格的實質，防止外方運用轉移價格策略損害我方利益；三是有利于我國跨國經營企業運用轉移價格策略實現國際避稅，減少經營風險。
四、產品國際促銷策略
（一）國際廣告決策
影響和制約國際廣告決策的因素主要有：
（1）各國政策對廣告的限制，包括對廣告宣傳的產品、廣告宣傳的方式、廣告宣傳媒介等的限制；
（2）溝通媒介的限制，主要在于各國是否擁有相應的溝通媒介條件；
（3）文化差異的限制，主要體現在不同文化背景下的受眾對廣告的接受程度等。
在國際營銷活動中，廣告標準化策略也就是采用標準化廣告，它是指企業在各國市場上保持相同的廣告模式，包括構思和主題等，這種廣告策略可以節省廣告的制作成本，并保持企業產品形象的全球統一性，但由于各國不同的環境因素，可能難以取得預期的促銷效果。
國際廣告的差異化策略是指企業根據各國不同的環境要求，設計不同的廣告內容及其表達方式，它能夠適合各國的國情，有利于取得良好的廣告效果。
（二）國際營業推廣
（三）國際人員推銷
（四）國際公共關系