一、國際營銷的產(chǎn)品策略
（一）產(chǎn)品整體概念與國際產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策
1、國際產(chǎn)品整體概念及其意義。
企業(yè)向國際市場(chǎng)提供的也是整體概念的產(chǎn)品，也包括核心部分、形體部分、附加部分三個(gè)層次。
2、國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略
國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化策略也可稱作產(chǎn)品延伸，它是指企業(yè)將產(chǎn)品整體不作任何更改，直接輸往目標(biāo)國家市場(chǎng)，它具有以下優(yōu)點(diǎn)：（1）有利于節(jié)省營銷成本；（2）有利于統(tǒng)一產(chǎn)品的形象；（3）有利于延長產(chǎn)品的生命周期；（4）有利于加強(qiáng)營銷管理。但是這種策略不利于滿足不同國家不同消費(fèi)者的不同需求。
3、國際產(chǎn)品差異化策略
國際產(chǎn)品的差異化策略是也可稱作產(chǎn)品更改或產(chǎn)品適應(yīng)策略，它是指企業(yè)將原有的產(chǎn)品整體進(jìn)行部分或全部更改后推向國際市場(chǎng)，以適應(yīng)各國市場(chǎng)的特定需求。采取該策略有利于企業(yè)的產(chǎn)品更好地適應(yīng)各國市場(chǎng)的需要，但不利于節(jié)省營銷成本、統(tǒng)一產(chǎn)品形象，也增加了管理難度。
4、國際產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策應(yīng)考慮的因素
（二）國際產(chǎn)品生命周期與國際新產(chǎn)品開發(fā)
（三）國際產(chǎn)品的包裝與品牌決策。
在國際營銷活動(dòng)中，企業(yè)制定產(chǎn)品包裝策略應(yīng)考慮以下因素：（1）消費(fèi)者的要求，突出表現(xiàn)為方便；（2）分銷商的要求，突出表現(xiàn)為包裝美觀醒目、節(jié)省貨架空間；（3）運(yùn)輸商的要求，突出表現(xiàn)為牢固、安全和低成本；（4）東道國政府的要求，主要是保護(hù)消費(fèi)者的利益和環(huán)境保護(hù)等。
二、國際分銷渠道策略
（一）國際分銷整體渠道；
（二）國際分銷渠道的形式和發(fā)展趨勢(shì)；
（三）國際分銷渠道決策
（四）國際分銷渠道管理。
三、產(chǎn)品國際定價(jià)策略
（一）影響國際定價(jià)的因素
1、成本因素。成本因素是構(gòu)成產(chǎn)品價(jià)格的最基本因素，但在國際市場(chǎng)上，成本的構(gòu)成更為復(fù)雜。
2、需求因素。不同國家的需求水平、需求結(jié)構(gòu)、需求心理等影響該國市場(chǎng)上的顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度。
3、競(jìng)爭因素。國際市場(chǎng)上競(jìng)爭者的多少、競(jìng)爭者的價(jià)格水平將影響企業(yè)可采取的價(jià)格策略。
4、性因素。各國政府對(duì)價(jià)格制定的干預(yù)將直接影響企業(yè)的定價(jià)活動(dòng)。
（二）國際定價(jià)決策程序
（三）轉(zhuǎn)移價(jià)格策略及其運(yùn)用
轉(zhuǎn)移價(jià)格，又稱劃拔價(jià)格，它是指跨國公司內(nèi)部母公司與子公司之間交換商品、技術(shù)、或勞務(wù)的一種內(nèi)部結(jié)算價(jià)格，它一般不受國際市場(chǎng)供求關(guān)系的影響，只服從于跨國公司全球戰(zhàn)略目標(biāo)的需要。
國際企業(yè)運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略的主要目的是：
（1）減少稅負(fù)，包括所得稅和從價(jià)關(guān)稅；
（2）避免風(fēng)險(xiǎn)，包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)等；
（3）調(diào)節(jié)利潤，主要是使利潤保持在較合適的水平，使企業(yè)在融資、對(duì)付競(jìng)爭者、對(duì)付東道國政府時(shí)有利；
（4）控制市場(chǎng)，即通過轉(zhuǎn)移價(jià)格策略的運(yùn)用擊敗競(jìng)爭對(duì)手，控制整個(gè)市場(chǎng)等。
我們研究轉(zhuǎn)移價(jià)格策略具有以下意義：一是有利于我國政府制定一系列，防止外國企業(yè)在我國大量運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略損害我國的利益；二是有利于我國海外企業(yè)了解轉(zhuǎn)移價(jià)格的實(shí)質(zhì)，防止外方運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略損害我方利益；三是有利于我國跨國經(jīng)營企業(yè)運(yùn)用轉(zhuǎn)移價(jià)格策略實(shí)現(xiàn)國際避稅，減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
四、產(chǎn)品國際促銷策略
（一）國際廣告決策
影響和制約國際廣告決策的因素主要有：
（1）各國政策對(duì)廣告的限制，包括對(duì)廣告宣傳的產(chǎn)品、廣告宣傳的方式、廣告宣傳媒介等的限制；
（2）溝通媒介的限制，主要在于各國是否擁有相應(yīng)的溝通媒介條件；
（3）文化差異的限制，主要體現(xiàn)在不同文化背景下的受眾對(duì)廣告的接受程度等。
在國際營銷活動(dòng)中，廣告標(biāo)準(zhǔn)化策略也就是采用標(biāo)準(zhǔn)化廣告，它是指企業(yè)在各國市場(chǎng)上保持相同的廣告模式，包括構(gòu)思和主題等，這種廣告策略可以節(jié)省廣告的制作成本，并保持企業(yè)產(chǎn)品形象的全球統(tǒng)一性，但由于各國不同的環(huán)境因素，可能難以取得預(yù)期的促銷效果。
國際廣告的差異化策略是指企業(yè)根據(jù)各國不同的環(huán)境要求，設(shè)計(jì)不同的廣告內(nèi)容及其表達(dá)方式，它能夠適合各國的國情，有利于取得良好的廣告效果。
（二）國際營業(yè)推廣
（三）國際人員推銷
（四）國際公共關(guān)系