一、國際市場營銷的涵義
國際市場營銷是指企業向本國以外的消費者或用戶提供產品或勞務，通過滿足其需要，實現利潤最大化的跨越國界的經濟活動。
國際市場營銷的內涵主要是體現在以下幾方面：（1）國際市場營銷的主體是企業；（2）國際營銷的范圍是本國以外的一國乃至全球市場；（3）國際市場營銷活動的內容是提供產品或勞務，但具體形式包括出口產品、轉讓生產經營管理技術或投資當地生產等；（4）國際市場營銷活動的目的是取得最大的經濟利益。
二、國際市場營銷的特點
（一）國際營銷與國內營銷的區別
國際營銷與國內營銷相比，具有以下特點：
1、營銷環境的差異性。各國在經濟、政治、文化等方面都存在一定的差異，因此市場需求千差萬別，要求營銷決策應因地制宜。
2、營銷系統的復雜性。構成國際營銷系統的參與者既有來自本國的，又有來自東道國，還有來自第三國的，它們比國內營銷更為復雜。
3、營銷過程的不確定性。由于環境的差異，國際營銷人員無法確切地把握國外市場的情況，難以開展有效的營銷活動。
4、營銷管理的困難性。國際營銷活動中需要對各國的營銷業務進行統一的規劃、控制與協調，使母公司與分散在全球各國的子公司的營銷活動成為一個整體，實現總體利益最大化。
（二）國際營銷與國際貿易的區別
國際營銷與國際貿易存在以下差別：
1、行為主體的差異性。國際貿易的活動主體是國家；而國際營銷的主體是企業。
2、產品轉移的差異性。在國際貿易活動中，產品必須實現跨越國界的轉移；而在國際營銷活動中，產品不一定跨越國界轉移。
3、活動內容的差異性。國際貿易活動除了進行產品賣買、實體運輸及定價活動以外，一般不進行市場調研、產品開發、分銷管理、促銷宣傳等活動，而這些活動正是國際營銷的重要內容。
三、國際營銷的意義
企業開展國際營銷活動的意義在于：
（一）開拓更廣闊的市場
（1）可以開拓國外更廣闊的市場；（2）可以繞過關稅和非關稅壁壘，順利進入國外市場；（3）可以通過母公司與子公司、子公司與子公司之間的內部交易，實現市場內部化。
（二）發揮競爭優勢
（1）避開國內市場的競爭鋒芒，在國外尋找新的生存空間；（2）可以延長產品生命周期，發揮競爭優勢；（3）可以鍛煉和提高企業的競爭能力。
（三）獲得更廣泛的資源
企業參與國際競爭，可以獲得自然資源、技術、信息等資源。
（四）取得更大的利潤
（1）企業可以通過擴大產品銷量，實現規模經濟效益；（2）通過享受本國及東道國的優惠，取得更大的收益；（3）通過投資海外，利用國外豐富的資源條件，生產出成本更低的產品，增加收益；（4）通過企業內部運用轉移價格策略，使企業整體利益最大化。