第九章 VIS策劃

　　62.如果說，MIS是CIS之“心”、之“腦”，BIS是CIS之“手”、之“身”的話，VIS則是CIS之“臉”、之“形”。

　　63.以視覺化的設計要素為傳播客體，所建立的一套完整的獨特的符碼系統。

　　64.企業名稱即企業的名字，是用文字表現的識別要素，是一個企業的第一人稱。任何一個企業從產生之日起，就象人一生下來一樣，必須首先有一個名字，以區別其他企業。

　　65.企業標志是指代表企業特征、個性和形象的特定造型、圖案、符號、色彩或其他設計，是企業的代表和象征，借此人們可識別、區別企業。在企業識別系統的視覺設計要素中，應用最廣泛，出現頻率最高者，首推企業標志。

　　66.企業標準色：是指企業指定某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在企業的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的視覺刺激和心理反應，以表現企業經營理念、組織結構和經營內容等物質。

　　67.標語和口號：是通過對企業經營理念進行凝練和抽象，用簡短的語句來表明企業的經營目標、經營戰略、營銷策略及文化理念的輔助識別要素。

　　68.企業設計完基本要素，并不表明企業視覺識別工作的結束。這些基本要素設計出后，需對其進行應用。

　　69.企業在對員工進行考評時，應該掌握什么原則？

　　（1）事前性；

　　（2）參與性；

　　（3）公正性；

　　（4）規范性；

　　（5）獎懲性；

　　（6）同一性；

　　（7）細微性；

　　（8）可靠性；

　　（9）實用性。

　　70.簡述企業在設計企業標志時應注意的問題以及應遵循的原則。

　　（1）應注意的問題：

　　①識別性；

　　②造型延展性；

　　③系統性。

　　（2）設計原則：

　　①以MI為核心的原則；

　　②人性化設計原則；

　　③習慣性原則。