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1．市場調查
2．廣告定位
3．廣告創意
4．廣告媒介安排
5．廣告效果測定
(二)產品定位
1．產品定位的客觀依據
2．產品定位策略(企業產品定位的三種策略)
(三)廣告主題策劃
1．廣告主題的三個要素
2．確定廣告主題的題材
3．確定廣告主題應注意的事項
(四)整合營銷傳播
1．整合營銷傳播及其發展
2．整合營銷傳播的特性
3．整合營銷傳播的發展層次
4．整合營銷傳播的方法
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