以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布，考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網，獲取浙江自考更多信息。第二節 國際市場細分與目標市場選擇
一、目標市場與市場細分
目標市場是企業所選定作為營銷對象的具有某些特定需要的消費者群體，一般來說企業營銷的目標市場是整體大市場的一個子市場或市場面。
市場細分是企業按照某種標準將消費者分類為若干群體的過程。對國外市場進行的市場細分叫做國際市場細分。
二、國際市場宏觀細分
1、國際市場宏觀細分過程
2、國際市場宏觀細分標準
雖然經濟、文化、政治和法律因素都可以成為國際市場宏觀細分的標準，但最常用的是地理標準。
3、國際市場組合細分法
三、國際市場微觀細分
1、微觀細分的標準
消費品市場細分標準：人口統計因素、社會經濟因素、地理因素、心理因素、行為因素。
工業品市場細分標準：用戶地理位置、用戶性質和行業類別、用戶規模。
2、微觀細分的要求
四、目標營銷策略
目標營銷策略反映企業營銷活動與目標市場選擇相互關系。
有三種典型策略：無差異營銷、差異性營銷、集中性營銷。
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