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第一節(jié)   國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其規(guī)劃
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
它是企業(yè)在較長(zhǎng)期間關(guān)于國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與實(shí)施的原則意見(jiàn)，對(duì)短期與經(jīng)常性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)君有指導(dǎo)意義。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基本類(lèi)型：1、以國(guó)際化不同分為：國(guó)際化戰(zhàn)略、多國(guó)化戰(zhàn)略、全球化戰(zhàn)略。2、以市場(chǎng)擴(kuò)展重點(diǎn)不同分為：集中化戰(zhàn)略、區(qū)域集中化戰(zhàn)略、市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略。3、以競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的發(fā)展不同分為：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略。
二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃及過(guò)程