第四節(jié)      營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系
一、營(yíng)業(yè)推廣
1、它是指不屬于廣告、人員推銷和公共關(guān)系的那些銷售推廣活動(dòng)。
2、開展?fàn)I業(yè)推廣的考慮因素：法律限制、中間商的能力、競(jìng)爭(zhēng)者的做法。
3、國(guó)際商展可分為綜合性和專業(yè)性兩大類。
二、公共關(guān)系
1、它是指一個(gè)企業(yè)或組織為了適應(yīng)環(huán)境，爭(zhēng)取社會(huì)公眾的了解、信任、支持與合作，以樹立企業(yè)良好的形象和信譽(yù)而采取的有計(jì)劃的行動(dòng)。
2、國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)有：編寫新聞；舉辦記者招待會(huì)；散發(fā)宣傳資料；策劃企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的演講或報(bào)告；制造新聞事件；社會(huì)捐助活動(dòng)；維系和矯正性活動(dòng)。
3、應(yīng)注意的問題：公關(guān)活動(dòng)的針對(duì)性；市場(chǎng)國(guó)對(duì)公司所在國(guó)已形成的印象；公關(guān)活動(dòng)的組織；市場(chǎng)國(guó)政府的規(guī)定。