以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布，考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網，獲取浙江自考更多信息。一、市場、市場營銷、市場營銷學三者的概念
（一）市場
1、市場是某種產品的所有現實購買者與潛在購買者所組成的群體。
2、市場=購買者+購買力+ 購買動機
3、根據購買者的身份，市場可分為消費者市場、生產者市場、中間商市場和政府市場。
（二）市場營銷
市場是指在以消費者需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品的生產、流通和售后服務的一系列經營活動，旨在滿足社會需求，實現企業經營目標。
（三）市場營銷學
市場營銷學譯自英文“Marketing”，它包括宏觀市場營銷學與微觀市場營銷學兩類，在此，我們研究的是宏觀市場營銷學。
二、市場營銷學的產生和發展
市場營銷學的產生：市場營銷學20世紀初產生于美國，在第二次世界大戰以后逐漸傳播到西歐、日本等國。
市場營銷學不僅可為生產企業、商業企業等贏利性企業所運用，而且可適用于任何有東西可售的組織與個人。目前市場營銷的理論的運用范圍更加廣泛。
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