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第三章　新聞評論的標題

　　評論標題主要功能的含義

　　（標題是以醒目的形式刊出,有以提示文章內容的簡短文字.）

　　新聞評論的標題是概括或提示評論的議論范圍、中心論點或基本傾向的簡短文字.

　　（絕大多數評論體裁都有標題,只有文前按語、文中按語和廣播電視臺的主持人評論不在此列.因文前按語位置居于報道或文稿的文前提下,本身無需標題；文中按語直接插入文章的字里行間,自然不必做題；主持人評論多見于雜志型節目或現場直接節目中,其承上啟下的作用和與受眾面對面交流的形式也使標題顯得多余.）

　　新聞報道與新聞評論標題的區別

　　1、制作目的不同:新聞標題以提示主要的新聞事實和相關的重要信息為目的,以此吸引受眾的興趣；評論標題以提示論題或作者的見解、意向為目的,以此引起受眾的關注或思考.

　　2、表現手法不同:新聞標題多采用客觀敘述或描寫的手法,作者的態度與傾向往往蘊含于事實的概括與表述之中,即使做出評論,一般也較為含蓄；評論標題往往直接表達作者的立場、觀點、態度和傾向,具有較為強烈的感情色彩.

　　3、結構方式不同:新聞（特別是消息）標題的結構較為復雜,常為復合型結構,主題與輔題（包括引題和副題）的組織方式較為靈活多樣；評論標題的結構較為簡單,多為單一型結構,只有一行主題,個別情況下有輔題,大都以副題的情況下出現.

　　4、寫作要求不同:新聞標題在簡練的同時一般較為具體,重在對新聞事實的恰當概括,實題較多,句式較為完整；評論標題相對較為抽象,重在對論題、論點的準確提煉,虛題較多,句式上較為靈活,在“煉字煉意”上要求更為嚴格.

　　評論標題功能的具體表現

　　1、概括論題范圍

　　在評論標題中概括論題范圍和評析對象,讓受眾通過標題清晰地了解評論所要分析的事物或所要議論的問題.

　　2、昭示中心論點

　　直接表明其中心論點和主要見解,使其最有價值的內容—思想、觀點和看法凸現出來.

　　3、表明作者態度

　　對于一些是非界限、界限不夠明了的事物或問題,在評論標題中直接表明作者的立場、態度和意向,并以此體現評論的是非判斷和價值判斷.

　　4、吸引受眾注意

　　借住對評論中所涉及的事實的提煉、語言的錘煉以及表述角度與方式的變換等.

　　評論標題基本要求的含義

　　1、題文一致:首先要求標題中所概括的事實與評論所提供的事實相一致；其次還要求題義確切明了,與文意相符,不應產生歧義或誤解.最后還要求準確的把握論題或論點,避免題文游離,讓人費解.

　　2、意向鮮明:標題不能含混、俗套或費解.

　　3、言簡意賅:句式簡潔、文字簡練、題義精粹耐讀.

　　4、生動引人:一是轉換句式、語氣；二是活用成語、俗語；三是巧用修辭手法.

　　運用評論標題的基本要求分析及修改一、兩篇評論的標題.

　　不同媒介評論標題的基本形式

　　1、單一式標題,又稱單一型標題,是指只有主題、沒有輔題的結構形式.（結構簡單,標題醒目,文字顯明,讓受眾一目了然.）

　　2、復合式標題,復合型標題,是指既有主題,又有輔題的標題結構形式,其中輔題又包括引題和副題兩種.（引題出現的較少,副題較多,其主要任務是補充主題的內容或說明主題的觀點,使題義更為全面和完整.）

　　小型評論（如專欄小言論、編后短評等）多用單一型結構,中型、大型評論（如社論、評論員文章、述評等）有時會出現復合型結構.

　　連續式或系列式評論常用復合型標題.

　　不同媒介評論標題的主要區別

　　1、所用符號不同

　　大眾傳播媒介按傳播介質可分兩大類:一是紙質的印刷媒介,包括報紙與雜志；二是電子媒介,包括廣播與電視.

　　報紙評論的標題由單一的文字符號構成,報紙具有可以反復閱讀和長久留存的特點,以及文字符號涵義豐富,具有較強的抽象性、邏輯性的優勢,使報紙評論的標題在結構、句式和語言運用上更為靈活多樣.

　　廣播評論的標題由單一的聲音符號構成,有有聲語言的感染力和易受性強的特點,使其能很快吸引受眾的注意,喚起他們思想上和感情上的共鳴；但有稍縱即逝、不易留存的弱點,又使行廣播評論的標題更需簡潔、平易和生動.

　　電視評論的標題有多種傳播符號構成,包括報紙評論所具有的文字符號,廣播評論所具有的聲音符號和電視評論所獨有的圖像符號.其中文字符號是電視評論標題的主體；標題符號的可重復性、傳播符號的多樣性和手法的立體化,使電視評論的標題更具形象性和感染力.

　　2、所起作用不同

　　報紙評論的標題一般置于正文之前,顯要的位置與精粹的文字可以起到包括提示、評價、吸引、感染在內的豐富的導讀作用.

　　廣播評論的標題往往在正文前播放,一為滿足受眾需要或增強傳播效果,經常在評論播出之后,重播評論的標題,因此其標題既起到導聽的作用,又起到強調的作用.

　　電視評論的標題不一定出現在節目的開頭,制作成字幕或片頭的標題往往在評論播出過程中多次出現,除與上次評論標題發揮類似的導視作用外,還可以起到劃分節目層次、調整評論節奏、強調議論重點、烘托節目氣氛等作用.以文字符號為主,以音響及畫面為輔的電視評論的片頭,成為電視評論體現其整體包裝和節目主旨的有機組成部分；標題字幕的字體、字號、顏色、出屏時機及方式等都可以發揮其特有的作用.

　　3、制作要求不同

　　報紙評論的標題以文字的形式刊出,可以反復閱讀與仔細回味,因此其標題的要求在簡潔的基礎上深刻、耐讀,講究一定的寓意和文采,帶有某種思辨性和哲理性.

　　廣播評論的標題只訴諸人們的聽覺器官,廣泛的受眾、較低的平均文化程度和稍縱即逝的傳播弱點,要求其標題在簡潔的基礎上淺顯、平易,語義明確,形象生動.

　　電視評論標題的表現手法最為立體多樣,應恰當處理以文字符號為主和以聲音、圖像符號為輔的關系,處理好轉瞬即逝的傳播弱勢與適當重復播出標題以彌補這一弱勢的關系,使其在簡潔的同時清晰、明了,既有一定的形象,又有一定的韻味和深度.