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61、對(duì)于現(xiàn)代旅游區(qū)而言，品牌不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志，它已成為旅游區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

62、旅游區(qū)或旅游產(chǎn)品的品牌力主要由兩個(gè)因素決定：一是品牌認(rèn)知，即顧客對(duì)品牌知名度和美譽(yù)度的總體評(píng)價(jià);二是品牌活力，指旅游區(qū)或產(chǎn)品品牌的差異化特征與顧客的關(guān)聯(lián)度。

63、不同產(chǎn)品生命周期階段的旅游市場(chǎng)開發(fā)策略。投入期：刺激基本需求;介紹產(chǎn)品;建立分銷網(wǎng)絡(luò);滲透定價(jià)。成長(zhǎng)期：擴(kuò)大產(chǎn)品利益;宣傳品牌;選擇分銷渠道;適當(dāng)調(diào)價(jià)。成熟期：改進(jìn)產(chǎn)品、降低成本;強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分;提升旅游區(qū)形象;充分利用分銷渠道;實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)略。衰退期：調(diào)整產(chǎn)品組合;集中促銷;維護(hù)旅游區(qū)聲譽(yù);保留分銷關(guān)系;削價(jià)或大幅度降價(jià)。

64、由于具備營(yíng)銷費(fèi)用低、營(yíng)銷環(huán)節(jié)少、信息含量大、營(yíng)銷范圍廣、營(yíng)銷全天候等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一經(jīng)出現(xiàn)便受到了眾多旅游區(qū)尤其是國(guó)際集團(tuán)公司的青睞。

65、1981年，布姆斯(Booms)和比特納(Bitner)對(duì)既有的營(yíng)銷組合理論進(jìn)行修正，提出了服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷組合框架。

66、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵從三方面來(lái)加以理解，這三方面同時(shí)也是規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個(gè)重要環(huán)節(jié)。即發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展功能和區(qū)域旅游形象。

67、旅游規(guī)劃和開發(fā)的主要目標(biāo)是：追求商業(yè)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)環(huán)境保護(hù);而地方政府方面的目標(biāo)則偏向于增加就業(yè)、稅收、外匯收入，關(guān)注人民生活水平提高及其基礎(chǔ)設(shè)施改善等。

68、在具體的功能細(xì)分上，區(qū)域旅游功能可劃分為三個(gè)向量：經(jīng)濟(jì)功能;社會(huì)功能;環(huán)境功能。

69、在區(qū)域旅游形象定位時(shí)要從以下幾個(gè)方面加以體現(xiàn)：旅游區(qū)的物質(zhì)景觀形象、社會(huì)文化景觀形象、旅游企業(yè)形象以及核心地區(qū)(地段)形象。

70、從時(shí)間序列上看，旅游區(qū)主題形象按形成過程可劃分為三個(gè)階段的形象，即原生形象階段、次生形象階段和復(fù)合形象階段。