以下自考復習資料均由浙江自考網整理并發布，考生想要了解更多關于浙江自考報名、考試、成績查詢、畢業、歷年真題、常見問答等相關信息請關注浙江自考網，獲取浙江自考更多信息。第一節 產品營銷的基本理論
一、產品和新產品
整體產品概念是現代市場經濟所需求的產品觀念。
新產品應從企業、市場、技術、和宏觀控制等四個方面來分類和界定概念。
二、產品生命周期理論
產品生命周期由投入期、成長期、成熟期和衰退期構成。
著重了解國際產品生命周期的內容和意義。
三、產品組合
產品組合的概念和作用。
產品組合動態平衡的方法：波士頓矩陣、GE矩陣分析。
四、產品差異化和多樣化
1、產品差異化和多樣化的概念
2、產品差異化是一種非價格競爭策略，產品差異化的形式和途徑。
3、產品多樣化策略：同心多樣化、縱向多樣化、復合多樣化。
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