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(1) 旅游偏愛：是指人們趨向于某一旅游目標的一種心理傾向。這種傾向取決于人們對某一事物所持態度的強度和對該事物所擁有的信息量的多少。
(2) 偏愛與旅游決策：旅游者對某一旅游產品和服務的偏愛直接影響它們的旅游決策。人們通常愿意購買自己偏愛的產品和品牌。旅游者在選擇旅游的、旅游交通、旅游服務時，一般要經歷三個階段。這三個階段是到：
① 意識到：即知道它的存在，并愿意將它作為自己選擇對象之一。
② 能否實現：從主觀和客觀方面作可行性分析，判斷能否實現這種選擇。
③ 初步篩選：把自己認為不能實現的對象排除，再從可能是可行性的對象中選擇最適合自己的對象。
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