第二章 廣告的起源與發展 P43

　　1. 我國最早的工商業印刷廣告，量呼吸宋時期（960-1127年）濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告。

　　2. 20世紀30年代經典的兩則廣告：A.楊撫生在上海金陵路上開設的鶴鳴鞋店，以“天下第一厚皮”做為廣告語。 B.貴陽梁姓兄弟合作生產的梁新記牙刷，在廣告的上方，是“ 梁新記牙刷一毛不拔”九個大字，下面配圖………

　　3. 1927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告公會”，后幾經改名，在1933年定名為“上海市廣告同業公會”這是我國最早的廣告行業組織。

　　4. 1445年，德國人古騰堡發明了鉛活字印刷，開辟了印刷廣告的新紀元一。1979年，中國廣告元年的歷史事件及意義 （領會） P51

　　二。中國現代廣告業的三大特點及其轉變 （識記） P54

　　1.低起點，高速度的發展形態 2.眾多而力理分散的廣告公司 3.強勢的媒介

　　三。中國現代廣告業的成熟期的特點

　　1.低起點，高速度向平穩發展過渡 2眾多而力理分散的廣告公司開始力理的集中3.強勢的媒介開始了弱勢化的傾向

　　四。中國現代廣告業的啟示 （領會） P57

　　啟示一：從企業的角茺看，中國廣告業經歷了三個發展階段1.只要做廣告，就一定有錢賺（1979-1987） 2.只要花足夠的錢做廣告，就一定有錢賺91987-1994） 3.企業花足夠的錢做廣告末必有錢賺（1995年至今）

　　啟示二：從廣告的角度來講，面對突如其來的經營危機，企業常常可以采取措施予以化解，但平時意識不到的潛在危機往往是致命的。變革絕不是為了改正錯誤，而是在變動中追求發展機會。 啟示三。中國改革的著力點發生變化，政府的放權讓利在今后轉向由國民承擔改革成本，同時的制定也發生了變化：由摸石頭過河轉向末來的界線越來越明確，空子越來越小。 啟示四。在全球經濟一體化的進程中，中國企業單靠“制造，市場，軟件”已力不從心，還要在“技術，資本，品牌”上下功夫

　　啟示五在中國做廣告，除了考慮廣告活動本身外，還要考慮四個至重要的因素：政府指責，學界批評，媒介批評，百姓傳言。

　　啟示六：進入20世紀90年代以來，中國的宏觀經濟發生了明顯的變化，以下三個基本因素奠定了中國經濟長期的運行框架：1.由全面短缺走向相對過剩 2.市場機制在經濟和活中的作用增強3.投資成為經濟高速增長的主要動力。

　　五。領會：古騰堡發明鉛活字印刷。帕爾默，羅威爾，艾耶與專業廣告公司的發展 P60 P62

　　六。 關于廣告管理，值得一提的是1914年，“發行稽查局”（簡稱ABC）。在美國的出現，它對于核實報紙，雜志的發行數量，制定廣告收費標準具有特別的意義。

　　七。 現代廣告業的特點： （識記） P63——1.電子媒介的問世 2.廣告媒介的日趨多樣 3.廣告成為現代信息產業的一部分 4.跨國廣告的增長 5.國際廣告行業組織的出現