第二節      國際市場廣告
一、國際市場廣告的概念
1、廣告是企業支付一定費用，通過特定媒介向市場傳播信息，以促銷產品或勞務的方式。
2、廣告具有大眾性、商業性、針對性和目的性的傳播特點。
3、引起廣告在不同國家作用的差異原因是：傳播工具、廣告量、各國政府的管制等。
二、國際廣告策略
廣告策略主要有：1、廣告產品生命周期策略。告知性、說服性和提醒性廣告策略。
2、廣告定位策略。功效定位、品質定位、價格定位、市場定位、心理印象定位、觀念定位等。
三、國際廣告信息開發
1、國際廣告信息開發包括：主題的確定、文案的撰寫、情景的策劃安排、圖象畫面的設計等。
2、是否實行標準化要考慮：各國購買者購買動機是否一致；市場的共同點；產品性質和潛在市場大小。
3、語言交流問題。
四、國際廣告媒介選擇
1、廣告媒介有：印刷媒介、視聽媒介、直郵廣告、戶外廣告。
2、媒介決策考慮因素：媒介的國際性、媒介的可或性、媒介的覆蓋范圍、媒介的費用、媒介的質量。
五、廣告代理商的選擇
1、選擇與國外媒介有直接或間接業務往來的國內廣告公司；選擇在國外有辦事處或聯系的國內廣告公司；選擇國外廣告公司。
2、選擇時應考慮：覆蓋范圍、服務質量、國際公司自身的實力、聯系與控制、國際協作的必要性、形象、公司組織等。