一、單項(xiàng)選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是

A.中國新聞社B.新華社C.華俄通訊社D.紅色中華通訊社

2.2003年開始的新一輪新聞媒體體制改革與機(jī)制創(chuàng)新的核心是

A.轉(zhuǎn)企改制B.公有制C.私有制D.公私合營

3.根據(jù)SWOT分析，當(dāng)媒體企業(yè)優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)共存時(shí)，應(yīng)該選擇

A.收縮戰(zhàn)略B.多元化戰(zhàn)略C.成長(zhǎng)戰(zhàn)略D.穩(wěn)定戰(zhàn)略

4.新聞媒體市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來源分為一手資料和二手資料，其主要區(qū)別在于

A.調(diào)查主體不同B.調(diào)查對(duì)象不同C.信息內(nèi)容不同D.細(xì)分變量不同

5.新聞媒體最根本的定位是

A.內(nèi)容定位B.品牌定位C.受眾定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位

6.菲利普.科特勒等人認(rèn)為最優(yōu)市場(chǎng)份額為50%，是因?yàn)槭袌?chǎng)份額超過50%以后會(huì)導(dǎo)致媒體的

A.社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益B.成本大于價(jià)值C.社會(huì)效益小于經(jīng)濟(jì)效益D.成本小于價(jià)值

7.我國報(bào)刊業(yè)的自辦發(fā)行屬于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)手段中的

A.人員差異化B.渠道差異化C.形象差異化D.服務(wù)差異化

8.我國報(bào)刊發(fā)行的”郵發(fā)合一“模式來自學(xué)習(xí)

A.英國經(jīng)驗(yàn)B.美國經(jīng)驗(yàn)C.蘇聯(lián)經(jīng)驗(yàn)D.瑞典經(jīng)驗(yàn)

9.從發(fā)行方向看，把電視節(jié)目錄制成DVD進(jìn)行銷售，這種渠道屬于

A.縱向渠道B.橫向渠道C.直接渠道D.間接渠道

10.我國對(duì)電影發(fā)行實(shí)施的是

A.備案制B.注冊(cè)制C.許可制D.申告制

11.根據(jù)我國的相關(guān)規(guī)定，下列媒體渠道經(jīng)營行為中，被允許的是

A.中外合資經(jīng)營廣播電臺(tái)B.社會(huì)資本參與電影院建設(shè)

C.公開出售內(nèi)部出版資料D.個(gè)人上載時(shí)政類視聽新聞節(jié)目

12.零售報(bào)刊亭主要求直接到報(bào)紙印刷廠取報(bào)，他們首先考慮的是渠道的

A.受眾因素B.時(shí)效因素C.成本因素D.競(jìng)爭(zhēng)因素

13.媒體覆蓋率是指

A.受眾擁有該媒體B.受眾使用該媒體C.受眾正在使用該媒體D.受眾使用該媒體的機(jī)會(huì)

14.1979年首開中國內(nèi)地電視廣告先河的是

A.中央電視臺(tái)B.北京電視臺(tái)C.上海電視臺(tái)D.天津電視臺(tái)

15.下列互聯(lián)網(wǎng)廣告類型中，被稱為定位定向廣告的是

A.文字廣告B.動(dòng)畫廣告C.懸浮廣告D.關(guān)鍵詞廣告

16.按照我國有關(guān)規(guī)定，新聞媒體廣告審查首先要檢查的是

A.廣告證明文件B.廣告內(nèi)容C.廣告形式D.廣告效果

17.企業(yè)財(cái)務(wù)與事業(yè)財(cái)務(wù)的會(huì)計(jì)要素相比，最大的區(qū)別項(xiàng)目是

A.資產(chǎn)B.負(fù)債C.利潤(rùn)D.費(fèi)用

18.企業(yè)的基本財(cái)務(wù)報(bào)表中，評(píng)價(jià)過去的是

A.資產(chǎn)負(fù)債表B.現(xiàn)金流量表C.收入支出表D.利潤(rùn)表

19.審計(jì)的基本職能是

A.經(jīng)濟(jì)監(jiān)督B.經(jīng)濟(jì)鑒證C.經(jīng)濟(jì)核算D.經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

20.我國傳媒企業(yè)謀劃上市的方式，一是借殼上市，二是

A.配股B.公開增發(fā)C.發(fā)可轉(zhuǎn)債D.首次公開募集股份

21.股本大的新聞媒體上市融資策略，優(yōu)先選擇的上市地點(diǎn)是

A.美國B.上海C.臺(tái)灣D.深圳

22.與”監(jiān)督人員和下屬之間的關(guān)系是包容和友好的“這種組織體系相對(duì)應(yīng)的是

A.倫西斯middot;利克特X理論B.倫西斯middot;利克特Y理論

C.道格拉斯middot;麥格雷戈X理論D.道格拉斯middot;麥格雷戈Y理論

23.我國報(bào)刊質(zhì)量綜合評(píng)估體系由四個(gè)版塊組成，它們是經(jīng)營能力、環(huán)境資源條件、出版能力和

A.吸收投資能力B.傳播能力C.吸引廣告能力D.基礎(chǔ)建設(shè)條件

24.新聞媒體確定選題首先要判斷

A.信源的可靠性B.信息的重要性C.信息與版面的一致性D.信息采訪的可操作性

25.我國新聞媒體侵權(quán)可以免責(zé)的二種情況，一是合理引用，二是

A.公正評(píng)論B.報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人C.報(bào)道明星D.虛假陳述

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

26.新聞產(chǎn)品的價(jià)值包括

A.受眾使用價(jià)值B.廣告交換價(jià)值C.商品增值價(jià)值D.傳播技術(shù)價(jià)值E.公共輿論價(jià)值

27.新聞媒體市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常使用的策略包括

A.擴(kuò)大總體市場(chǎng)需求B.保護(hù)市場(chǎng)份額C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額D.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者E.創(chuàng)造利基市場(chǎng)

28.4C營銷理論的”4C“包括

A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.成本D.便利E.溝通

29.新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括

A.預(yù)算環(huán)節(jié)B.生產(chǎn)環(huán)節(jié)C.財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D.評(píng)估環(huán)節(jié)E.審計(jì)環(huán)節(jié)

30.我國社會(huì)保險(xiǎn)主要包括

A.失業(yè)保險(xiǎn)B.工傷保險(xiǎn)C.生育保險(xiǎn)D.基本醫(yī)療保險(xiǎn)E.基本養(yǎng)老保險(xiǎn)