情感性廣告中常見(jiàn)的維度（運(yùn)用因素）：⒈美感；⒉親熱感；⒊幽默感；⒋恐懼感。

　　如何取信于消費(fèi)者？（如何增強(qiáng)廣告信息的可信度）

　?、鄙朴谡f(shuō)明廣告商品的特點(diǎn)與不足；

　?、矊?shí)際表演或操作；

　?、晨茖W(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評(píng)價(jià)；

　　⒋消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法。

　　廣告失實(shí)后自己修正。

　　名人廣告的說(shuō)服

　　一項(xiàng)探索性的因素分析研究表明，信息源（名人）應(yīng)具備以下四個(gè)要素：品德、專業(yè)性、與商品的一致性和吸引力。

　?、逼返乱乇磉_(dá)的是做人。它涉及名人的社會(huì)形象和個(gè)人修養(yǎng)；

　?、矊I(yè)性是指名人對(duì)廣告中所述問(wèn)題（商品）具有的知識(shí)、及對(duì)商品的熟悉度；

　　⒊與商品的一致性是指名人形象與商品特點(diǎn)之間的聯(lián)系，身份與商品檔次的相稱等；

　?、次w了名人的外貌、舉止和好感度或喜愛(ài)度。

　　對(duì)名人使用廣告商品的信任度是中介名人廣告說(shuō)服力的心理機(jī)制。這一點(diǎn)對(duì)實(shí)際運(yùn)作有以下積極意義：

　?、庇绊懨藦V告效果的因素相當(dāng)多，專業(yè)性、吸引力、品德、與商品類別的一致性等等。但是，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這些都是外部條件，它們必然要通過(guò)受眾的內(nèi)部條件起作用。對(duì)名人使用廣告商品的信任度就是最基本的內(nèi)部條件之一；

　　⒉廣告中名人的言語(yǔ)和表演，必須強(qiáng)化受眾對(duì)其使用廣告商品的信任，而不能注重取樂(lè)于眾，更不能弄虛作假；

　?、惩粋€(gè)名人為多類商品作廣告是屢見(jiàn)不鮮的。隨著名人推薦商品數(shù)量的增加，消費(fèi)者對(duì)名人的信任度、喜歡度、以及對(duì)名人廣告的態(tài)度也隨之下降。

　　誤導(dǎo)是一種心理效應(yīng)，它借助于文字、圖案等知覺(jué)線索，讓消費(fèi)對(duì)某種對(duì)象產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。