1、廣告監督管理的定義 P9（指工商行政……管理活動。廣告管理是國家行政機關的一種執法活動。）

2、廣告的分類 P2-3（一，二）

商業廣告，亦是經濟廣告。社會廣告是指提供社會服務的廣告。

3、廣告的性質和作用：

廣告作為一種社會現象，屬上層建筑的范疇，其性質取決于其產業的相應經濟基礎。我國的廣告性質是社會主義性質。

我國廣告的性質體現出以下特征：即真實性、科學性、藝術性、計劃性。

廣告的作用突出表現在以下幾個方面：

（一）——（五）P4-P6

4、廣告管理的分類 P8-P9

5、廣告管理的自然屬性體現 P10

6、廣告管理的作用體現 P10

7、廣告管理的原則 P10-11 （一，二，三。需熟記大標題）

8、廣告行政管理機構及職能 P12—13

 國家工商行政管理局（國家工商局）下設的廣告監督管理司（廣告司）是全國廣告最高管理機關；各省、自治區、直轄市、計劃單列市的工商局下設廣告處；各地、市、縣工商局也設相應的廣告科、股。

 國家工商局廣告司負責制定和貫徹全國性的廣告監督管理、法規；指導、協調、監督全國的廣告監督管理工作；審批全國性的廣告企業和中外合資、中外合作經營廣告業務的企業及全國性的臨時廣告經營活動。

 廣告監督管理機關具有維護廣告經營秩序、規范廣告宣傳內容、促進廣告業健康發展、保護消費者合法權益的職能，它包括監督、檢查、控制、協調、服務五個方面。

9、各級廣告監督管理機關的具體職責 P13 （第一 —— 第四）。

10、我國廣告管理歷史沿革大致分為的幾個階段？ P16--20（五個階段，熟記大標題）

11、廣告法的基本原則 （論述，1是什么 P29：廣告法的基本原則，是指在廣告立法、執法活動中始終堅持和體現的指導思想。2有什么 P29：一是真實、合法原則。二是保護消費者合法權益原則。三是守法和公平、誠實信用原則。3理論聯系實際<思考>）

12、廣告法律關系——就是由廣告法所調整并加以確認和保護的社會關系。

13、廣告法律關系的構成 P30

14、廣告法律關系的監督管理機構有：廣告監督管理機關、仲裁機構、審判機構。（P31）

15、廣告管理制度（名解）P32

16、廣告審查的內容 P32（廣告審查，是國家制定的廣告……重要保障。）

17、廣告審查制度的基本形式（閱讀33-34，并熟記大標題一二三）

18、廣告代理制（指在廣告活動中，廣告……運行機制。） P38

19、廣告合同（名解）P43

20、廣告合同的分類：廣告設計合同、廣告制作合同、廣告發布合同、廣告代理合同。

21、廣告合同的法律特征：P44（主要回答四個大標題（一二三三）。

22、廣告合同應具備的主要條款。P45—46

23、廣告合同制度（名解）P47

24、廣告合同的幾種形式。（4種）P48-49

25、廣告業務檔案（名解）P53

26、廣告業務檔案保存一年的計算方法是，從最后一次發布該則廣告之日開始計算滿一年。

27、“廣告業務專用發票”的經營項目欄應明確填寫“廣告發布費”或“廣告設計制作費”或“廣告代理費”。

28、廣告主的義務（名解）P65（一二行）

29、簡述廣告主的義務的內容。P65-66（9-10行和具體來說有以下幾個方面：熟記第一至第五（以第一個句號為至））

30、識記：關于驗證管理的內容中第五至第九項和十一至十四項的內容。P67

31、廣告經營的概念。P70

32、廣告經營者按照組織形式和業務性質劃分可分為？（1-6）P70-71

33、綜合型廣告公司的審批管理內容P74-75

34、工商行政管理機關對廣告經營者的審查程序 P76-77（一至四）

35、臨時性廣告經營的概念。P79

36、申請臨時性廣告經營應提交那些文件？ P82

37、廣告發布者的名解。P83（1-4行）

38、廣告內容管理的宗旨。P86 （標題下：1-3行）。

39、廣告內容真實性的基本要求。 P87

40、廣告內容合法性的含義

41、廣告內容合法性和基本要求。 P87

42、廣告使用語言文字的主要規定（第一至第五條）P90

43、廣告用語用字的禁止性規定 （第一至每五） P92

44、藥品、醫療器械、農藥、獸藥四種商品廣告共同的標準（一到四）

45、醫療器械廣告內容的特殊規定。P95

46、農藥廣告內容的特殊規定。P95

47、醫療廣告應當遵循的基本原則。P99（標題下1-2行）

48、醫療廣告管理的主體 P99（標題下1-3行）

49、我國不提倡對灑的宣傳，特別是40度以上的烈性酒。

50、《廣告法》第十八條規定 P101 （標題下1-3行）

51、食品廣告發布的標準（第一至第四） P106

52、化妝品廣告的發布標準。（標題下1-4行）P107

53、房地產廣告內容對房地產項目的說明、介紹應遵守的標準。P111（熟記第一和第二）

54、關于戶外廣告管理的內容。P114-115（一二三四）

55、戶外廣告管理的地方性規定。（讀一讀，有印象即可）P116——P120

56、印刷品廣告發布的基本標準則。（第一二三）P121

57、店堂廣告管理的對象。P125（記：店堂廣告管理的對象是利用……牌匾廣告。注意：要有辨別何為店堂廣告的能力，認真看一看店堂包括：一至十條的內容。）

58、廣告經營活動中不道德行為的表現。P135 重中之重（1234熟記標題，理解內容）

59、簡述公益廣告的概念以及特點。（理解記憶概念，熟記特點一二三。讀一讀特征第一至第四。）

60、涉外廣告的含義。P146（標題下1-3行）

61、廣告違法行為的概念與特征。P156-157 （回答特征1234第一個句號前的內容。）

62、廣告違法行為有行政違法、民事違法和刑事犯罪三種。

63、廣告違法行為法律責任的構成要件。P159

64、共同廣告違法行為的概念及兩個特征。P160

65、共同廣告違法行為的種類P160-161（第一個句號前的內容。第三點中還有兩類需記。）

66、數種廣告違法行為的概念。P161（標題下1-2行）

67、處罰數種廣告違法行為時，應注意的幾種情形。P162（第一，第二，第三）

68、對違反廣告管理法規的廣告主或廣告經營者、廣告發布者，主要由工商行政管理機關依法追究其行政法律責任。（記住他們之間的關系）

69、關注“廣告違法行為行政處罰的原則”P163-165

70、從重處罰的情節有那幾種。P165

71、廣告違法行為行政處罰的形式。（七種）重中之重 P166-167

72、看一看170-172的三四五的內容，對做案例分析題時有幫助。

73、廣告違法行為的民事責任的概念。P179

74、廣告違法行為民事責任的形式（12345）及名解。

75、廣告違法行為損害賠償的原則。（一二三）P181 熟記標題

76、廣告共同損害賠償。（標題下1-5行) P182

77、了解了解“六、廣告違法行為的民事責任”。 P183--

78、讀一讀“一、廣告違法行為行政處罰的復議” P187--

79、廣告行政訴訟的概念和特征。 P192-193

80、《廣告法》第四十八條的規定，廣告主、廣告經營者、廣告發布者提起廣告行政訴訟，主要有以下三種情況：一二三 P195

81、廣告行政訴訟案件的審理和判決。

記憶點：人民法院審理廣告行政訴訟案件實行二審終審制。人民法院應當在立案之日起5日內。起訴狀副本發送被告。被告應當在收到起訴狀副本之日起10日內。

人民法院應當在收到答辯狀之日起5日內。合議庭成員應是3人以上的單數。

  當事人不服人民法院第一審判決的，有權在判決書送達之日起15日內向上一級人民法院提起上訴。當事人不服人民法院第一審裁定的，有權在裁定書送達之日起10日內向上一級人民法院提起上訴。逾期不提起上訴的，人民法院的第一審判決或者裁定發生法律效力。

82、國際廣告管理的組織與方式。 P213-214（記憶：123和它們的簡介）

83、P243 第一行，第二條中的廣告主，廣告經營者，廣告發布者記憶它們的簡介。

84、P244 第三條，第四條。

85、P251 第四十九條。

86、P255 第二十二條。