第一章 文化、文化生產、文化產業

早期的文化概念，泰勒，《原始文化》，這個定義現在人們所使用的廣義的文化概念

文化的本質特征：

1、創造性

2、規范性和穩定性

3、通過一定的符號形式表達出來

文化，是人類創造的，用以表達意義、交流情感、凝聚群體的符號系統。

懷特，“文化學之父”

文化不是由單個、孤立的文化符號組成的，它是有機聯系在一起的符號系統所構成。

四分法：文化符號系統是由：

1、語言文化(最初、最重要)

2、精神文化(是文化發展的基本動因，也是文化構成的核心)民間創作的文學藝術作品，包括神話、史詩、傳說、古史、歌謠、言語、格言、謎語及民間歌舞、音樂、繪畫、雕塑等，同樣是一個民族的寶貴精神財富。

3、器物文化(服飾、飲食、建筑、工藝品)

4、行為文化(完整的習俗文化、制度)

文化是由語言文化、精神文化、器物文化、行為文化所構成的一個符合的符號系統。

文化的作用：

①文化為人類構筑了一個意義世界

②文化塑造社會

③文化塑造人

文化生產的歷史發展：

一、遠古階段

這一時期的文化生產是群體性的，文化消費也是群體性的。

二、古代階段

就生產技術看，古代階段是以鐵器的產生和使用為標志。物質勞動和精神勞動分離的時候開始成為真實的分工

文化生產和消費出現了兩種情況：

第一，文化分離為精英文化(知識分子文化)與民間文化，精英文化以文字文化(或書面文化)和禮儀文化為代表，民間文化則包括口傳文化和習俗文化。

第二，精英文化的生產者是只是分子，具體看是個人而不是群體。消費者是整個統治階級。

三、現代階段

生產和消費從地方的和民族的封閉性轉向了世界范圍的開放性;不僅文化的封閉性被打破，文化的壟斷性也被打破了;文化生產還是社會精英的專利。

四、消費社會階段

文化方面：

第一，大眾文化迅速崛起

第二，精神生產和物質生產相互對立的情況發生了很大變化

消費大眾是消費社會的主體

文化產業，就是生產和提供文化產品及服務以滿足人們精神需求的產業。

第一產業：農業，

第二產業：工業，

第三產業：商業等服務性行業，

第四產業：信息產業

大衛?索斯比 《經濟與文化》 文化產業行業構成畫了一個著名的同心圓

文化產業的特征：

1、文化產業具有文化與經濟雙重屬性

2、文化產品的生產與消費方式是“全球性的”與“地方性”同時并存

3、文化產業具有強烈的創新性特點

文化產業產生的歷史條件：

1、大眾傳媒技術的發展

第一種形態是印刷媒介，第二種形態是電磁媒介

2、消費社會的興起

產業化是文化產業的重要特征，文化市場是文化產業形成的重要標志

中國文化在20世紀90年代以來迅速發展起來

內容產業，生產和提供內容服務的產業，也可以說是為大眾傳播媒介提供傳播內容的產業。

創意產業，最早源于英國，源于個體勞動創造力、技能和才華的活動，而通過知識產權的生成的取用，這些活動可以發揮創造財富和就業的潛力。

文化產業和內容產業、創意產業的聯系與區別：

文化產業、內容產業及創意產業都強調產品生產的文化性、內容意義及創造性，所以在很多時候他們的構成部門是相同的。但他們有時有一定的區別，對不同名詞的使用表示一定的產業發展政策和新興的產業發展重點。如文化產業側重于文化及宣傳部門所管轄關系的傳統和新興產業，內容產業更多的與媒體、通訊、信息產業聯系在一起，而創意產業著眼于對其他產業的帶動、提升與輻射。

第二章 文化經濟運動與文化產業發展

文化經濟，是以人的精神生產方式提供可供交換的勞動產品和服務的社會文化活動與社會經濟活動。

文化經濟運動的歷史形態與變遷：

精神的創造性勞動第一次獲得了商品性的存在，并且第一次以商品的形式進入流通領域交易實現其價值，即貨幣的表現形態：珠子的價格。

體現在物質載體上的文化經濟形態，即文化的物質形態。這是最本原的文化經濟形態，也是創意產業的最初形態。文化經濟出現了由分工二導致的交換形態的細分：文化勞務形態或稱文化服務形態。隨著經濟的不斷發展，產業中心將逐漸地由有形財務的生產專項無形服務的生產。

文化經濟形態，從最基本的歷史規律變遷而來：物質經濟向非物質經濟發展，有形經濟向無形經濟(版權)發展，表現經濟向符號經濟發展，手工作坊經濟向文化工業經濟發展，機器復制經濟向數字信息形態發展，單向行為經濟向互動經濟發展。

文化經濟運動的歷史形態大致可以分為：

物質形態、

非物質形態、

表現形態、

符號形態、

機器復制形態和數字信息形態等。

文化經濟的非物質形態是以獨立的表現形式和文化符號的生命存在為主要特征的。

文化經濟的手工作坊形態，是在造紙和印刷術發明之后人力社會創造的最主要和最重要的文化經濟形態，也是農耕時代最成熟的文化經濟形態。

文化經濟的機器復制形態，是現代文化產業形成和出現的標志。

現代文化產業形成的動因與歷史條件：

1、城市與城市文化的形成，為文化產業的空間存在培養了文化生態環境，從而使文化產業形態的現代形成成為可能。

市民階層作為大規模的市場消費群體的產生，必然同時催生大規模的文化消費需求，當以手工作坊為代表的傳統的文化產品的生產方式和生產能力已經不能滿足這種日益增長的巨大的文化消費市場的需求的時候，文化產品生產方式和生產手段的革命便成為文化產業形成所需要的文化生產力革命。

2、社會生產力形態的革命

文化產業發展的歷史階段：

農業社會時期、工業社會時期與后工業社會時期或信息社會時期

經濟增長方式，推動經濟增長的各種生產要素的投入及其組合方式。

主要依賴于土地、勞動和資本投入的增長稱之為粗放式經濟增長，主要特征是規模的擴張 (較為落后)

主要依賴于技術進步、文化創新、制度完善和制度創新的增長稱之為集約型經濟增長，主要特征是效益最大化 (較為發達)

文化增長方式與人類社會形態發展的關系：

人的增長是規定和影響經濟增長方式運動與發展的最直接的原因，真正影響和決定經濟增長方式變動的最革命性的因素：人的因素。

文化增長對于經濟增長方式革命的價值：文化增長，指在人類社會發展的歷史進程中，人類在利用自然和改造自然、創造社會的過程中所形成的智慧結晶對于提高人的社會的發展水平和社會生產力的程度。

文化增長最大限度地發揮了人的智慧在社會財富創作過程中的作用，最大限度地提高了自然資源的利用高價值和最大限度地減少了對自然資源的消耗。能夠在多大程度上以最小的自然資源的消耗。

文化產業是經濟增長方式革命的必然選擇：(意義)

文化產業本身也有一個增長方式從粗放型向集約型轉變的不斷革命的過程。而決定這一轉變的核心就是在文化產業發展的技術和內容兩個方面都能擁有自主知識產權，在文化資本形態的層面上完成文化產業增長方式的革命性轉變。只有這樣，文化產業才能在經濟增長方式轉變的過程中提供先進的經濟形態和產業模式，最大限度地提供人類社會發展所不斷需要的生產力形態以及這種生產力形態不斷革命的歷史要求。

文化產業與未來文化經濟的發展：

一、文化產業是改變人類社會存在方式的力量

口語，符號階段，活字印刷，復制，電子媒介，電影電視電腦 從文化傳播方式上看，電子媒介具有普及性、大眾性和民主性。

二、視覺文化時代延生了視覺文化經濟

視覺文化的意義：

①宣告了語言印刷文化中心地位的衰落

②更重要的還在于視覺文化時代的來臨，也意味著大眾把握世界的方式將發生一個根本的轉折，即由依賴于親身經歷和語言向依賴于視覺、影像、形象等轉變

三、虛擬存在的文化方式與虛擬文化經濟

虛擬文化對現實經濟生活的影響：

①像其他新出現的傳播媒介一樣，電腦網絡空間必將成為當代和未來文化生產的可資利用的形式

②網絡還有一種獨一無二的能力，就是幫助你找到有共同興趣的社團，找到與你興趣相合的人，而不管你的性格多么特別

第三章 文化事業與文化產業

文化需求是人類區別于其他動物的重要標志，主要表現在：

(1)學習和教育成為文化消費的主導方式

(2)休閑和文化旅游消費空間日趨廣闊

(3)信息消費、數字娛樂消費方興未艾

1、社會文化需求的日益增長是社會經濟發展的必然趨勢

2、社會文化需求的日益增長是社會受教育程度普遍提高的必然結果

3、社會文化需求的日益增長是人們閑暇時間增多的必然反映

休閑文化已經成為我們這個時代最重要的特征之一，成為與每個人的生存質量息息相關的領域，成為社會進步的一個標準。

文化產品，是為滿足人們的文化需求而生產的產品，是具有特定文化含量的精神消費品。

它既具有公益性，又具有經濟屬性。文化本質上屬于社會意識形態范疇。

文化產品的公益屬性表現在：

①具有認識、教育和審美功能

②對人的行為具有導向性功能

③營造文化環境，培養人們對所屬社會制度和文化的歸屬感和認同感，體現一定社會利益集團的意志和要求，從而維護社會的同一性和穩定。

文化穿透力，指特定文化可以適應不同國家、民族、性別、職業、年齡人們的需求而在社會中傳播。

文化產品的供給主體與供給方式

供給主體：

一、政府 具有公眾性、公益性和導向性

二、非盈利機構 特點一是為社會公益事業服務;二是盈利不分紅

三、企業 以盈利為目的，提供經過購買才得到的文化商品和文化服務。包括國有大型企業集團和民營文化公司。

此外還有外資背景的文化公司，作為個體的文化經紀人，民族民間工藝的制作者，傳統文化創作者等。

文化產品供給方式：

市場化的供給方式和非市場化的供給方式，即付費的供給方式和免費的供給方式。 還有一種被稱作是混合型方式

非市場的文化供給方式，其特征是公共服務性、非贏利性和先進文化的導向性

公益性文化，主要是由政府直接管理的那些面向社會大眾服務的、不以贏利為目的的文化部類。

根本目標是滿足社會公眾的需要、提高公眾的思想道德修養和科學文化素質，因此在某些領域也被稱為公眾文化。

公益性文化的必要性：

①是為保障全體成員的基本文化權利而向社會提供的公共文化產品

②某些公共文化產品很難做到消費的獨占性或排他性

公益性文化的構成：

從內容方面說，公益性文化主要由學術研究、博物館、圖書館、公益性群眾體育和非盈利性大眾娛樂休閑文化等構成。

公益性文化的性質：

①公益性 追求社會效益為最主要目的

②創造性

③社會性

文化事業的地位：

文化事業不僅是國家文化建設和發展的主要形式，也是整個社會發展的重要構成和推動力量

文化事業是一個國家、地區和民族文化形象的主要代表，在塑造和提升自身文化形象方面起著巨大的作用。文化事業引導國家、地區和民族文化向健康和先進發展，為整個社會的發展營造良好的道德風尚和文化環境，為綜合國力的競爭、提升國民素質奠定的基礎。文化事業的發展，一定程度上表現著整個社會經濟、政治發展的總體情況，并促進社會走和諧和可持續發展的道路。

經營性文化，是為滿足社會不同的層次、不同個性的興趣愛好，通過市場化的生產方式提供的。是文化產業的主要內容。

內容：演出演藝、影視音像、書刊出版、報紙、網絡、娛樂、廣告、咨詢、策劃等。

經營性文化的主要特征：經營性和盈贏利性。

主要目的是通過企業的經營實現文化的經濟價值。

文化產業的地位：

文化產業促進經濟社會的全面和諧發展;

擔負著文化建設的重要責任;

是增強國家綜合國力，維護國家文化安全的重要途徑。

所以，文化產業在國家的經濟、社會、政治發展中都具有十分重要的地位，不僅是我國今后一段時期內經濟發展的重要指向，也是文化建設、社會和諧發展的重要內容。

文化事業與文化產業的關系：

一、關聯性

①文化事業和文化產業都以文化為建設或發展的主要內容

②所服務的對象有很大的關聯性

③社會功能是一樣的

二、互補性

①文化事業和文化產業在文化內容方面形成互補

②可以滿足不同層次、不同人群的文化需要，形成互補

③在社會功能方面形成互補

三、矛盾統一性

①主要目的體現出矛盾體

②社會功能有著對立關系

③都是社會發展的產物

④都是由文化事業發展而來

第四章 文化產業結構

文化產業結構，是指社會發展到一定階段形成的、反映著一定社會文化生產關系的文化再生產過程中文化產業間的相互聯系和比例關系。

文化是由物質文化、精神文化和制度文化構成的一個系統。

物質文化結構決定文化產業結構作為一種經濟形態存在的業態發展水平：

1、物質生產力的發展水平決定文化產業發展的現代化程度

觀念結構制約文化產業的發展、意識形態結構影響文化產業結構、文化消費結構變化推動文化產業結構變化

2、精神文化結構決定高文化產業結構作為一種意識形態存在的時代內容

3、制度文化結構規定了文化產業結構作為政治文化權利分配和權力體現的特殊安排

產業分類，是建立產業結構概念和進行產業結構研究的基礎，它是產業經濟理論研究的重要前提，也是產業政策制定和國民經濟宏觀管理的重要依據。

三次產業分類法，把全部經濟活動按照人類經濟活動客觀序列與內在聯系，劃分為第一產業、第二產業和第三產業。

1、第一產業：農業，通常包括種植業、林業、畜牧業和漁業

2、第二產業：工業和建筑業，主要包括制造業、采掘業、煤氣、自來水、電力等

3、第三產業：金融、運輸、運輸、商業、保險等

我國于1985年開始建立第三產業的統計制度。文化、藝術被納入第三產業，又可分為：流通領域和服務領域

產業分類不僅是人類經濟活動自然分工的一個結果，而且直接導致了文化產業的誕生

現階段我國文化產業分類體系：

⑴文化產業的實體：市場型文化產業與公益型文化產業

⑵形式結構：部門文化產業結構與空間文化產業結構

⑶地域結構：局域型文化產業與全域型文化產業

⑷發展結構：基礎性文化產業和特色文化產業

⑸生產要素：技術文化產業與創意文化產業

⑹區域分類：以國家為劃分：跨國文化產業和國別文化產業;

以行政區域劃分：省域文化產業、市域文化產業;

以形態劃分：跨區域文化產業、開發區文化產業;

以功能劃分：社區文化產業、開發區文化產業、風景區文化產業、旅游區文化產業、休閑度假區文化產業等

⑺還可以分為意識形態產業、娛樂產業和藝術產業

文化產業形態是文化產業在文化市場中存在的生命樣式。它們是以各自的生命個性為其主要特征的。

在中國，廣播電視新聞出版等產物被稱之為核心產業，是因為這些領域相較于娛樂產業更直接的與國家文化安全相聯系。

文化及其相關產業，為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。

這些活動主要包括：

1、文化產品制作和銷售活動

2、文化傳播服務

3、文化休閑娛樂服務

4、文化用品生產和銷售活動

5、文化設備生產和銷售服務

6、相關文化產品制作和銷售活動

文化產業核心層：

①新聞服務

②出版發行和版權服務

③廣播、電視、電影服務

④文化藝術服務

文化產業外圍層：

⑤網絡文化服務

⑥文化休閑服務

⑦其他文化服務

相關文化產業層：

⑧文化用品、設備及相關文化產品的生產

⑨文化用品、設備及相關文化產品的銷售

影響文化產業結構變動的因素：

1、經濟增長和經濟結構的變動 (最重要的因素之一)

2、收入需求結構的變動

3、技術進步與革命 (直接推動和影響的一個重要因素)

4、國際文化貿易

5、文化產業政策的調整

因素還包括國家發展戰略的調整、經濟制度變革、文化體制創新、國際政治經濟文化關系的變革

其他產業結構變動與文化產業結構變動的關系

文化產業是一種綜合性與交叉性很強的現代產業形態

1、三次產業結構的變動與文化產業結構變動

2、服務業結構的變化與文化產業結構變動

文化產業結構增長效益：

勞動和資本從生產率較低的部門向生產率較高的部門轉移，能能夠加速經濟增長

文產產業結構的變動與調整，不僅推動了文化經濟的增長，而且帶動了文化的增長與發展的轉型

文化產業價值鏈，是一個關于文化產業間所存在的相互依存關系的概念。它所揭示的是文化產業在運動過程中不同的文化產業形態間相互作用的價值關系。

文化產業價值鏈的主要表現：

1、后向關聯和前向關聯

美國發展經濟學家赫希曼在其《經濟發展戰略》

后向關聯 前向關聯(電影的衍生產品或者叫后電影產品所形成的產業)

2、單項與多項循環關聯

單項(出版業的發展帶動和促進) 多項(現代動漫)

3、授權產業

授權產業，是以版權轉讓為核心而形成的文化產業形態。它是由版權所有人授權使用其版權而形成的產業。

種類：藝術品授權、品牌授權

授權產業關鍵是對版權的法律尊重，藝術授權產業的核心是復制。美國是世界上授權產業最發達的國家。授權產業的發展，拉動了一個龐大的文化中介服務產業，活躍在中國內地操作授權業務來自中國港、澳、臺地區的代理商

授權產業與文化產業鏈的聯系：

發展我國的授權產業，不僅是進一步擴大文化產業價值實現的鏈接長度與寬度，而且從產業關聯效應來說，只有那些能能夠產生巨大授權產業的文化產業才能夠在產業多項循環關聯中不斷地獲得成長性空間和巨大的市場潛力。巨大的利潤必然帶來巨大的產業發展動力，巨大的市場必然導致各種文化和品牌形象的巨大傳播。文化產業的核心競爭力和綜合競爭力只有在文化產業價值鏈的充分展開和實現中才能形成。

文化產業結構的合理化

文化產業結構的高度化內容：

1、產業的高附加值化

2、產業的高技術化

3、產業的高集約化

4、產業的高關聯化

文化產業結構的高度化既是經濟發展現代化的結果，同時又是推進現代經濟不斷實行結構轉移和升級換代的重要條件

美國經濟學家羅斯托 “主導產業”

主導產業的優勢：

一是主導產業引入了一種與新技術相關聯的新的生產函數;

二是主導產業具有大大超過平均增長率的部門增長率;

三是主導產業部門的產業效果超過該部門本身，即存在由產業的回顧效應、旁側效應和前向效應組成的產業擴散效應。

羅斯托的主導產業理論為我們思考和研究文化產業高度化提供了一個新的參照系和理論模型。

世界文化產業結構變動的趨勢：

1、以資本主義發達國家主導的體系

2、經濟增長方式的戰略性轉變是全球經濟發展的大趨勢

經濟增長方式從粗放型向集約型轉變是全球經濟發展的大趨勢

3、文化產業集團跨國化與社會化的互動增長

經濟全球化趨勢一個最突出的文化表現，就是文化產業集團的跨國化和文化產業發展的社會化互動

中國文化產業結構與制度創新：

1、中國文化產業結構的制度性特點：

所謂演出業、文化娛樂業、新聞出版社、廣播電影電視業這樣一種文化產業結構成分的劃分，實際上是我國政府根據文化意識形態在產業形態上的不同表現方式所做的一種劃分，反映的是對我國政府文化行政管理權限分工的一種行業范圍的表述，帶有明顯的中國文化行政的特點。

2、文化產業制度創新的價值和意義

制度，是決定長期經濟績效的基本因素。制度創新的路徑選擇的主要目的，就是要最大限度地直接或間接地促進經濟系統的績效增長

3、文化產業結構戰略性調整的內容

在文化產業領域實行國家專營，一直是我國文化產業所有制結構的制度特征。

①要使文化產業成為當代中國經濟發展的一個重要組成部分

②關于文化產業的生產力結構調整。生產力才是影響文化產業發展的決定性因素。

第五章 文化產業組織

文化產業組織，是現代產業組織的一種特殊形式。

文化市場結構與市場形態

現代產業組織理論主要由三大基本范疇：

①市場結構

②企業行為

③市場績效

市場結構與文化市場結構：

在現代產業組織理論框架中，市場結構是最重要的范疇和因素。所謂市場結構，是指在特定的市場中，企業與企業之間在數量、規模上的關系以及由此而決定的競爭形勢。

文化市場結構類型：

(1)完全競爭性市場結構

完全競爭市場是一個最理想的市場類型，價格可以充分的發揮其調節作用

(2)完全壟斷性市場結構

通過限制產量來控制價格，從而把價格保持在一個較高的位置上，以獲取最大的利潤。在文化產業領域里對有些確實關系到國家文化安全的行業和領域實行完全壟斷。

(3)壟斷競爭性市場結構

特點：文化市場既存在有限度的壟斷，又存在著不完全的競爭

(4)寡頭壟斷性市場結構

最典型的寡頭壟斷市場是電視產業、唱片產業和藝術品拍賣業。而全球藝術品拍賣業則基本上被嘉士得和蘇富比兩家公司所壟斷。

寡頭壟斷市場可以實現規模經濟，同時價格比較穩定，便于政府的管理。

必須建立健全的文化市場監管制度和監管體系，寡頭壟斷文化市場結構的形成更不能以犧牲國家文化禮儀和國家文化安全為代價，對寡頭壟斷實現有效的法律監管和政府文化行政控制，是培育有限程度上的寡頭壟斷文化市場的重要機制。

反映文化市場結構的基本因素：

1>市場集中、

2>文化產品差異化、

3>規模經濟水平、

4>產業進入與退出等 (市場集中度是決定市場結構的基本因素)

文化產品差異化，是指文化企業在形成該企業提供的文化產品實體要素上，或在提供文化產品過程的諸條件上，造成足以區別于其他同類文化產品以吸引買者的特殊性，使買者將它同其他經營同類產品的企業相區別，從而使企業在市場競爭中占據有利地位。

能否形成文化產品差別化，也就是說能否形成自己的文化品牌，是一個文化企業能否在文化市場競爭中贏得有利地位的決定性因素。

文化產品產別化既是企業參與文化市場競爭的一種有效手段，也是影響文化市場結構變動的重要因素。

規模經濟，又稱規模利益，是指由于生產經營規模擴大，全額的經濟收益增加的現象。

進入壁壘是構成先極端我國文化市場結構運動的主要因素

在決定文化市場結構的諸要素中，一個國家的政治和經濟制度選擇是決定結構其他所要素的關鍵

文化企業行為與市場績效

企業行為和市場績效是產業組織理論中的兩個核心概念和重要研究內容。

文化企業行為，指文化企業在生產該條件下有目的的生產經營活動，是企業為了獲取更多理論和更大的市場占有率，適應市場要求而采取的戰略性行為。其中包括：

1、價格戰略

核心是指企業為了獲得更多的理論和更高的市場占有率，在制定價格時所追求的目標和采取的策略

2、產品戰略

3、企業并購與集團化戰略

企業并購是資本集中的一種形式，在產權關系上，表現為兩個或兩個以上的獨立企業合并成一個獨立的經濟實體的過程。

集團化，企業集團是生產和資本集中的一種基本形式。組件企業集團，是企業最重要的市場行為

企業集團的多種形式：

①資本結合

②資金結合

市場結構是決定企業行為而決定市場績效的基本因素

市場績效，指在一定的市場結構下，通過一定的市場行為使某一產業在產量、價格、利潤、產品質量和品種以及及時條件等方面達到的現實狀態。

市場績效是以市場結構為基礎。涉及以下幾個方面：

①文化資源配置效率 是衡量文化市場績效的最終的指標

②文化產業的技術進步水平

③文化產業的規模結構效率

主要包括三個方面：

一是經濟規模實現程度 ;

二是在具有連續流程特點的相關文化產業中，文化經濟合理垂直結合及實現程度;

三是文化企業規模能力的利用程度

④文化產業組織結構的社會水平

市場結構、企業行為和市場績效，是產業組織理論的核心內容。

文化產業組織與一般產業組織的區別：

文化產業組織的文化性、政治性和意識形態性，具有直接影響和干預國家文化行為的力量與手段

文化產業組織作為社會組織形態的意義：

由于文化產業具有“意識形態國家機器”的性質特征，文化產業組織還是文化民主落實程度的一個標志。無論是利用還是控制文化產業組織運動，本質上不是對一種經濟組織和產業組織的利用和控制，而是對一種社會組織的利用和控制。

文化產業組織發展的趨勢：

集團兼并、跨國文化企業集團的形成、文化產業組織更多地參與國家事務并影響政府的文化產業政策決策，將越來越成為中國文化產業組織發展的一個重要趨勢。作為文化產業空間存在形態的文化市場結構也將隨著文化企業的多元化發展，而呈現出多種市場結構并存的局面。

第六章 文化產業運行機制

文化市場主體，是文化市場運行過程中具有自我組織、自我調節、自我約束的經濟體，即介入文化市場運行的有關當事人或實體。

包括：①決定市場供求的主體，有文化產品的生產者、銷售者和消費者

②接入文化市場運行的主體，有政府管理機構和文化中介機構

從發展文化市場的過程來看，文化市場主體可以分為三大類構成：

①文化消費者

能否滿足文化消費需求，引導文化消費和培育新的文化消費需求趨向，是決定一個文化企業能否在文化市場競爭中獲得理論最大化的關鍵，培育文化消費市場是培育文化市場主體的重要內容之一。

②文化企業

現代企業制度的建立，是文化市場經濟體制確立的重要保障和標志之一

③政府和文化中介機構

文化經濟結構，是指在市場經濟體制中，構成文化經濟整體的各種經濟成分和各種產業形式及其相互關系。

主要包括文化產業結構、文化企業的所有制。

現階段我國經濟文化制度的特點：以國有制文化經濟為主體，多種所有制形式并存的文化經濟制度，包括非公有制文化經濟、外國在華投資的文化經濟體和股份制經濟聯合體等。

文化市場規則，是政府文化主管部門、立法機構和文化行為組織按照文化市場運行的客觀規律制定或沿襲下來的文化行為準則。主要包括制度性規則和運行性規則。

文化市場規則主要內容包括：市場準入規則、市場競爭規則和市場交易規則

文化市場機制，是市場經濟中各市場主體、客體要素之間的以文化經濟聯系為主要存在形態和方式的基本經濟聯系和相互作用，及其對文化資源配置的調節功能。

文化市場體系，指這樣一個各類文化市場有機聯系的文化生態運動體系。

文化市場體系的基本結構：

1、文化商品市場 (文化消費品市場和文化生產資料市場)

文化消費市場，就是提供最終文化產品、直接滿足人們文化消費需求的文化消費品市場

文化生產資料市場，就是文化生產資料的交易和流通系統。最大的特點就是關于文化生產資料的交換主要是在文化生產企業之間進行的，其目的是為了擴大文化商品的再生產。

2、文化生產要素市場

文化生產要素市場，指文化生產過程中的最基本的要素運動所構成的系統。主要包括文化資本市場和文化人才市場

文化資本市場是現代文化經濟發展的最重要推動力。

我國的文化資本市場還存在著許多問題：

①制度缺陷

②市場結構亟待優化

③金融產品單一

人才是一切產業發展最終起決定作用的因素。

文化人才市場，是指文化勞動力在市場機制作用下進行的供求關系，推動人才的合理流動與人才培養結構的有序調節，實現文化人力資源的合理配置。

3、文化服務市場：包括版權交易、文化資訊服務、藝術設計和文化中介服務。服務基本分類是追(附)加服務和核心服務

“市場失靈”主要表現：

1、文化市場功能的缺陷

2、文化市場競爭機制缺陷

3、文化市場的分配不公

4、文化市場調節缺陷

市場機制的作用主要依靠靈敏的市場信號和優勝劣汰的市場競爭 事后調節有兩個弱點：滯后性與盲目性

市場調節本身存在的缺陷和消極方面，是導致市場經濟國家出現周期性經濟危機和其他經濟及社會矛盾的一個重要原因，也是國家實行和不斷完善政府對經濟的宏觀調控的重要原因。

市場經濟體制下的政府作用：

政府作為宏觀文化管理和社會文化生活的調節者，主要職能是：經濟調節、市場監管、社會管理、公共服務

1、保障職能

①保障和維護安全的文化環境

②進行文化管理和市場監督，維護文化市場秩序

③保護文化環境和文化資源

2、調節職能

經濟手段(金融、稅收、價格、利率和收入分配等)和法律手段

3、輔助的資源配置職能 P174

在現階段文化市場的建設中，我國政府的職能主要有：

1、是由市場固有的缺陷決定的政府一般性文化經濟職能

2、由文化體制轉型決定的政府階段性文化經濟職能

3、由文化國情決定的政府特殊的文化經濟職能

第七章 文化資源與文化競爭力

文化資源，是社會性資源中的一大類，是社會資源中具有明顯的文化屬性資源。包括物質文化資源、非物質文化資源(精神文化資源、行為文化資源)與語言文化資源。文化資源，是一種符號性資源和意義性資源，它與人類群體的情感、態度有著更密切的關聯。

文化資源的屬性：

1、民族性 (文化資源還具有意識形態的屬性)

2、地域性

3、經濟性

4、公共性

文化資源是一個國家和民族的寶貴資源，是一個國家和民族賴以存在和發展的社會基礎和精神源泉，文化資源具有積累性與耗散性特征。

文化資源的構成：語言文化資源、精神文化資源、器物文化資源與行為文化資源。

非物質文化遺產具體包括：

(1)口頭傳說和表述

(2)表演藝術，包括音樂、舞蹈、喜劇、曲藝等

(3)社會風俗、禮儀、節慶

(4)有關自然界和宇宙的知識和實踐

(5)傳統手工藝技能和流程

(6)各種特殊的信息聯絡與表達方式

文化資源作為直接資本進入經濟活動的三個條件：

一、必須具有或者能轉化成為消費者可視、可聽、可感、可體驗的物質形式

實現轉化的充分條件：

1、是這種資源具有獨特性或不可替代性

2、是這種資源的轉化成本是可控制的

3、是具有市場競爭力

二、本身具有某種消費者可接受的價值，或更明確說是市場價值

三、這種物質形式有明確的歸屬權，即產權

文化資本化就是文化的經濟化，就是文化的商品化

文化競爭力，一是指文化市場上的競爭能力，一是指傳播某一種文化或推行某一種文化的能力。

文化競爭力可以分為核心層、中堅層、展現層和擴張層。

1、核心層的文化競爭力主要表現在文化價值觀方面

2、中堅層的文化競爭力主要變現在文化創造力方面

3、展現層的文化競爭力主要變現在具體的操作方面，總的看是文化產品生產力。

4、擴張層或放射層

文化競爭力是在文化資源的基礎上形成，文化競爭力的中堅層，即文化創新力層，必須以文化資源為基礎。文化資源中最具活力因素的人力資源，更是形成文化競爭力的首要因素。

文化品牌，就是具有文化意義和文化價值的并具有獨特標記的產品。

文化產品是以文化為主要內容，文化產品的特殊性在于它沒有固定的、明確的物質實用價值。

文化產品是以文化為內核的，文化品牌同樣是以特定的文化為其靈魂，所以文化品牌的打造首先是文化的提煉與打造。是對文化資源的提煉與利用。

利用文化資源打造文化品牌：

(1)原生態的民族文化資源可以作為區域性的旅游品牌

(2)一種生活方式或行為方式為文化可以打造一個服務品牌

(3)富有特色的民族民間藝術和工藝品可以打造產品品牌

(4)民族歌舞、服飾可以打造展演品牌

(5)著名文化人物可以打造個人品牌

(6)流傳久遠的神話傳說、民間故事、古典名著可以加工改變成各種文化藝術作品、影視作品

第八章 文化產業管理

人類經濟正日益精神化，即精神性需求或文化消費需求正成為生活消費的主流。根據美國著名學者馬斯洛“需求層次論”人類具有五層需求：

第一層，生理需求;

第二層，安全需求;

第三層，感情和歸屬上的需求;

第四層，尊嚴需求;第五層，自我實現需求

在基本物質層次滿足的基礎上，人們將更多地注重精神和心理的享受。

美國經濟學家馬赫魯普，提出了“知識產業論”，他認為知識產業可分為：

1、教育

2、研究開發

3、媒介工具

4、信息工具

5、信息服務

美國社會學家丹尼爾?貝爾提出了“后工業化社會”，指出經濟部門的重點將由傳統的物品生產轉向服務業

美國著名學家托夫勒在其《第三次浪潮》中揭示了一個與工業文明截然不同的“受到高度科學技術支持的同時又具有反產業主義性格”

美國經濟學家和未來學家約翰?奈斯比特出版《大趨勢—改變我們生活的十個新趨向》，提出了“信息經濟”

美國加州大學的保羅?羅默，提出了“新經濟增長理論”

我國學者李向民提出“精神經濟”

文化產業管理，是對文化產業的生產、交換、分配和消費等經濟關系和經濟活動的管理。

文化產業管理的特殊性：

1、是對精神內容和意義的生產、交換、分配和消費活動的總和

2、是智慧產業，其核心是創意，屬于知識、智力密集型的產業

3、其包含了很多相關的行業群體，精神內容可以在這些行業之間被復制和擴散

文化產品歸根結底是精神生產的產物，屬于精神產品。人類勞動的一般成果，必然由兩個基本要素構成：一是精神內容，一是物質形式

從價值形態分析文化產品：文化產品作為一種準精神產品，其價值主要是由其內在的精神內容所決定

私人產品，是指消費者支付了一定的費用就取得其所有權，并排斥他人消費的物品與服務，這類產品由企業來提供。

文化產業管理的中觀層次，主要包括兩個內容：一是區域文化產業發展與協調問題;二是文化產業各行業的管理與協調發展的問題。

文化及其相關產業，為社會公眾提供文化，娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動相關聯的活動的集合。

文化產業管理的基本原則：

1、社會效益和經濟效益相結合的原則

2、公益性文化事業與文化產業相分離的原則

3、民族文化藝術的傳承和保護原則

文化產業管理的目標：

1、宏觀管理目標

(1)建立健全文化產業管理體制，保護文化產業的有序發展

(2)推動文化藝術的本體發展，豐富人民的文化精神生活

(3)調整和優化文化產業結構，實現國民經濟總體產業結構的提升

(4)促進文化價值和經濟價值的一致

(5)促進文化產業收入分配的合理化

(6)制定國家文化戰略，宣揚本國文化，加強國際文化交流和對話

2、中觀管理目標

(1)形成地區文化產業發展的重點主導性行業

(2)促進地區主導文化行業發展的產業集聚和關聯

(3)加強區域間的合作，形成文化產業的對外輻射和吸引

3、微觀管理目標

(1)建設組織發展的資源基礎，實現組織的可持續性增長

(2)形成科學合理的組織結構，建立和完善組織的各項規章制度

(3)培養一批德才兼備的管理和業務骨干

(4)形成具有持續創新動力的組織文化

文化產業管理的主要手段：

1、行政干預手段

2、社會監督與引導手段

3、法律調控手段

4、經濟手段

①財政支出

②稅收手段

③金融政策

④價格手段

⑤土地政策

5、技術手段

文化產業管理研究的基本方法：

一、歸納方法和演繹方法

演繹方法與歸納方法相結合，是文化產業管理研究的基本原則

二、規范分析和實證分析

規范分析，是從一定的價值判斷出發，說明某一具體經濟事物是好還是壞，是否符合某種價值標準。

實證分析，是指排除了主管價值判斷，只對文化產業經濟現象、文化產業經濟活動及其發展趨勢作客觀的分析。

三、定性分析與定量分析

四、文化研究與經濟管理研究