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受眾調(diào)查

1、讀者調(diào)查主要包括四種：

①讀者概況調(diào)查。采用人口統(tǒng)計學(xué)分類法分類，提供構(gòu)成報刊讀者群體的概要信息。

②受眾選擇報刊信息的調(diào)查。用于測定哪些讀者閱讀報刊中哪些內(nèi)容。

③對讀報用途和讀者所得到的滿足的研究。旨在調(diào)查受眾讀報的動機及其從讀報中得到的滿足。

④讀者――非讀者研究。描述“非讀者”的社會特點，找出調(diào)查中“非讀者”不讀報的原因。

2、聽眾、觀眾調(diào)查

兩種類型：

①“節(jié)目檢驗”研究。分三步：先由調(diào)查人員給調(diào)查對象看某一節(jié)目的摘要或廣告的概括性描述，然后詢問他們對拍攝這一節(jié)目或廣告的意見，以及是否愿意根據(jù)這一摘要或這則描述的介紹觀看節(jié)目或購買廣告中的產(chǎn)品。第三步，制成節(jié)目或廣告。

②“音樂節(jié)目受歡迎度的調(diào)查”。目的是收集反饋，據(jù)此為聽眾提供他們喜歡的音樂節(jié)目，取消他們厭倦的歌曲。在這種調(diào)查中，一般通過電話詢問來采集信息。

3、在受眾調(diào)查中，常用的采集受眾反饋數(shù)據(jù)的方法。

（1）面對面調(diào)查法；

（2）電話詢問法；

（3）日記法；

（4）儀器記錄法；

（5）日記兼儀器記錄法；

（6）無線電全方位受眾調(diào)查法（RADAR法）