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　　第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展

　　一、 公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學科，最早產(chǎn)生于美國。

　　二、公共關(guān)系的起源（單選）

　　*1、亞里士多德的《修辭學》是早早問世的公共關(guān)系的理論書籍。

　　*2、美國19世紀中葉風行的報刊宣傳活動（名詞解釋）是公共關(guān)系業(yè)的前身，其代表人物是巴納姆。

　　*3、19世紀30年代，美國掀起了“便士報”運動，即報紙以低廉的價格和通俗的內(nèi)容去爭取大量的 讀者，使報紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。有些公司為了省下廣告費，雇傭志人制造新聞來擴大影響，報紙為了迎合讀者也樂于發(fā)表，這兩樣的配合就出現(xiàn)了報刊宣傳活動。

　　*4、1903年－1912年，有20000多篇揭丑文章發(fā)表，同時還有社論等，形成了美國近代史上著名的“ 清垃圾運動”。（又稱為“扒糞運動”、“揭丑運動”）

　　*5、1903年艾維？李開辦了第一家宣傳顧問事務(wù)所，他也是第一個職業(yè)公共關(guān)系人。

　　*6、1906年他發(fā)表了具有里程碑性質(zhì)的《原則宣言》。

　　*7、艾維？李的貢獻：他被稱為公共關(guān)系之父及先驅(qū)者，提出的“說真話”、“公眾必須被告知”等論述，使PR的研究上升為帶有規(guī)律性的原則和方法，推動了該學科的發(fā)展。（簡述）P29-30

　　9、1923年，愛德華。伯尼斯出版了公共關(guān)系理論發(fā)展史的“第一個里程碑”的專著――《公眾輿論的形成》。（1928，《輿論》；1952年，《公共關(guān)系學》）

　　*10、愛德華？伯尼斯的貢獻：他把公共關(guān)系從新聞傳播領(lǐng)域中分離出來，并進行研究，使之最終成為一門獨立完整的新興學科。……（簡述）P30-31

　　三、公共關(guān)系的發(fā)展（單選）

　　*11、1947年，波士頓成立了第一所公共關(guān)系學院；

　　*12、1952年，美國的卡特利普和森特倆人出版了《有效的公共關(guān)系》，論述了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式（名詞解釋），在美被譽為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”。

　　*13、1998年，美公關(guān)學者詹姆斯？格魯尼格主持的“卓越公共關(guān)系和傳播管理”課題研究接近尾聲，涉及卓越傳播的三個層次：傳播核心層、知識核心層、文化核心層。（“普遍原則，特殊運用”、“放眼全球，立足本地”）

　　14、1948年，美國全國公共關(guān)系協(xié)會（PRSA）成立，并制定了“公共關(guān)系人員職業(yè)規(guī)范守則”。

　　1955年，國際公共關(guān)系聯(lián)合會（IPRA）在英國成立。

　　1978年8月，世界公共關(guān)系協(xié)會在墨西哥召開大會，定義了公共關(guān)系。

　　*15、80年代開始，美國博雅公共關(guān)系公司、希爾－諾頓公共關(guān)系公司、愛德曼公共關(guān)系公司都在中國設(shè)立了分公司或辦事機構(gòu)。

　　*1985年，貴陽大學開設(shè)了PR專科，1994年，中山大學開設(shè)了本科。

　　*1986年，我國第一家專業(yè)公關(guān)公司――中國環(huán)球公共關(guān)系公司在北京注冊。

　　1986年12月，上海成立了第一個公共關(guān)系協(xié)會。

　　*1987年5月，中國公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。

　　*1991年4月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。

　　1999年12月，浙江省舉行了首次初級“公關(guān)員”職業(yè)上崗培訓和考試，標志著中國的公共關(guān)系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。

　　*2000年，全國推行了公關(guān)員的職業(yè)上崗考試，標志著我國的公共關(guān)系已開始走向職業(yè)化和行業(yè)化的道路。

　　四、公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件（單選）

　　1.文化心理——由“理性”轉(zhuǎn)向“人性”*（20世紀20年代哈佛大學教授梅耶在著名的“霍桑實驗”中提出了“人群關(guān)系理論”、“行為科學”。）（多選）

　　*2.社會政治——民主政治取代專制政治

　　*3.經(jīng)濟發(fā)展——市場經(jīng)濟取代小農(nóng)經(jīng)濟

　　*4.物質(zhì)技術(shù)——大眾傳播超越個體傳播（簡述）P43