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一、國際營銷的組織機構的演進及形式
美國著名教授艾爾弗雷德?D.錢德勒在研究美國企業組織結構和經營戰略的演變過程時發現：企業組織結構會隨著經營戰略變化而變化。企業組織結構不盡具有多樣性特征，還具有動態適應性特征。
(1)初期階段及其出口部的組織結構。出口部組織結構是企業在原有的國內組織結構基礎上，與國內的營銷部門平級設立的出口部，全面負責企業的出口業務。
(2)國際部階段及其國際部組織結構。國際部與公司其他職能部門平級，它由國際部經理、營銷、生產、財務以及人事部門組成。
(3)全球性組織結構階段及其五種基本組織形式。
A)全球性職能結構。
B)全球性產品結構。
C)全球性地區結構。
D)全球性混合結構。
E)全球性矩陣結構。
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