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一、國際市場產品適應性要求
(1)強制性要求。所謂強制性要求是指目標市場國要求國際企業改進其產品以適應該國的一些強制性條件，否則，產品就要被排斥在該國市場之外。強制性要求主要有以下幾種：
A)對進口產品有特殊規定。
B)對計量標準和某些技術標準有特殊規定。
C)自然條件不同生產的要求。
(2)非強制性要求。所謂非強制性要求是指由于目標市場國消費者文化背景不同，收入不同，需求偏好不同，接受教育的程度不同，因而對產品有不同的要求。主要包括：
A)社會文化的要求。
B)目標市場國消費者收入水平的要求。
C)目標市場國消費者需求偏好的要求。
D)目標市場國消費者教育水平的要求。
(3)國際市場產品適應性具體策略。
A)直接延伸。采用標準化策略的優勢在于產品和廣告都是標準化的，可以樹立良好的，統一的產品形象。
B)產品延伸，溝通調整。即產品不做改進，改變溝通策略(營銷方式)。
C)產品調整，溝通延伸。即對產品進行局部改進，溝通策略不變。
D)產品與溝通雙重調整。
E)產品創新。
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