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一、單項(xiàng)選擇題

1.傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志是( )

A、信息 B、符號 C、外面 D、功能

2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )

A.信息 B.物質(zhì)實(shí)體 C.符號 D.人員

3.下列各項(xiàng)中構(gòu)成傳播媒介前提條件的是( )

A.技術(shù) B.符號 C.信息 D.物質(zhì)實(shí)體

4.傳播媒介最基本最重要的功能是( )

A.傳播信息 B.溝通情感 C.娛樂生活 D.滿足需要

5.媒介的社會功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，還有( )

A.外交功能 B.經(jīng)濟(jì)功能 C.道德功能 D.軍事功能

6.首位將“媒介生態(tài)”引入到媒介研究中并使之成為正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者是( )

A、麥奎樂 B、盧因 C、麥克盧漢 D、波茲曼

7.日常生活中，我們使用頻率最多，也最有效的媒介是( )

A.口語媒介 B.印刷媒介 C.電子媒介 D.書寫媒介

8.在廣播普及之前，最具影響力的全國性媒體是 ( )

A.報(bào)紙 B.書籍 C.雜志 D.電視

9.世界上第一個(gè)開辦商業(yè)廣播電臺的國家是( )

A.英國 B.德國 C.日本 D.美國

10.全世界第一個(gè)開辦固定電視節(jié)目的國家是( )

A.英國 B.德國 C.美國 D.法國

11.世界上最早研制大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)的國家是( )

A.日本 B.德國 C.美國 D.中國

12.世界上最早的移動電話研制成功的時(shí)間是( )

A.20世紀(jì)60年代 B.20世紀(jì)70年代 C.20世紀(jì)80年代 D.20世紀(jì)90年代

13.最早研制出移動電話的國家是( )

A.意大利 B.德國 C.英國 D.美國

14.目前，世界上擁有移動用戶最多的國家是( )

A、美國 B、中國 C、德國 D、日本

15.任何媒介形態(tài)變化的前提條件是( )

A.政治的發(fā)展 B.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 C.文化的繁榮 D.技術(shù)的進(jìn)步

16.提出“媒介即信息”觀點(diǎn)的學(xué)者是 ( )

A.施拉姆 B.盧因 C.麥克盧 D.麥奎爾

17.被稱為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”的是( )

A.《羅馬公報(bào)》 B.《新到新聞》 C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》

18.最早出現(xiàn)現(xiàn)代報(bào)紙的國家是( )

A.意大利 B.德國 C.英國 D.美國

19.最早出現(xiàn)定期報(bào)紙的國家是( )

A.意大利 B.德國 C.英國 D.美國

20.世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是( )

A.《新到新聞》 B.《每日新聞》 C.《太陽報(bào)》 D.《羅馬公報(bào)》

21.現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展比較矚目的特征是 ( )

A.政黨報(bào)紙的誕生 B.廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn) C.報(bào)業(yè)競爭和兼并的加劇 D.電子報(bào)紙的誕生

22.國人創(chuàng)辦的第一份近代報(bào)紙是( )

A、《昭文新報(bào)》 B、《循環(huán)日報(bào)》 C、《中國日報(bào)》 D、《申報(bào)》

23.目前國內(nèi)最具有影響力的媒體是( )

A.廣播 B.雜志 C.電影 D.電視

24.下列媒體中屬于非線性傳播的是( )

A.電視 B.報(bào)紙 C.廣播 D.電影

25.報(bào)紙的內(nèi)容制作有四種傳統(tǒng)的基本業(yè)務(wù)，除采訪、寫作、編輯外，還有 ( )

A.標(biāo)題 B.劃版 C.改稿 D.評論

26.具有“中國特色”的新聞體裁是( )

A.通訊 B.消息 C.特稿 D.短評

27.按信息重要程度遞減的順序來排列的新聞寫作結(jié)構(gòu)被稱為( )

A.金字塔結(jié)構(gòu) B.平行結(jié)構(gòu) C.倒金字塔結(jié)構(gòu) D.對比結(jié)構(gòu)

28.橫排報(bào)紙的版位中，最具強(qiáng)勢的是( )

A.上右區(qū) B.下右區(qū) C.上左區(qū) D.下左區(qū)

29.被稱作報(bào)紙旗幟和靈魂的文體是( )

A、消息 B、通訊 C、特稿 D、評論

30.在我國報(bào)紙中最重要的評論是( )

A.評論員文章 B.短評 C.編者按 D.社論

31.在我國的報(bào)紙中，規(guī)格僅次于社論的重要評論是( )

A.評論員文章 B.述評 C.編者按 D.短評

32.報(bào)刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)是( )

A.審稿 B.編輯 C.印刷 D.發(fā)行

33.中國人自辦的最早的廣播電臺是 ( )

A.天津廣播無線電臺 B.北京廣播無線電臺 C.哈爾濱廣播電臺 D.中央廣播電臺

34.中國第一座民用廣播電臺創(chuàng)辦于 ( )

A.北京 B.上海 C.哈爾濱 D.廣州

35.廣播在傳遞信息時(shí)主要依靠的是( )

A、文字符號 B、聲音符號 C、圖像符號 D、語言符號

36.廣播表情達(dá)意最主要的手段是( )

A.音響 B.語言 C.文字 D.音樂

37.廣播運(yùn)載信息最基本的符號系統(tǒng)是 ( )

A.音響 B.廣播語言 C.音樂 D.文字符號

38.廣播在傳播聲音符號時(shí)的傳播方式是線性傳播，屬于 ( )

A.平面?zhèn)鞑?B.二維傳播 C.一維傳播 D.雙線傳播

39.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是( )

A.節(jié)目 B.版面 C.廣告 D.品牌

40.負(fù)責(zé)對廣播節(jié)目整體把關(guān)，負(fù)責(zé)各個(gè)節(jié)目和欄目之間協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作的部門是( )

A.編輯部 B.采訪部 C.公關(guān)部 D.總編室

41.承擔(dān)廣播電臺與聽眾聯(lián)系、交流的特殊部門是 ( )

A.總編室 B.聽聯(lián)部 C.公關(guān)部 D.編輯部

42.按節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來劃分，新聞節(jié)目屬于( ) 2ci

A.綜合型 B.一般型 C.專題型 D.對象型

43.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一個(gè)環(huán)節(jié)是( )

A.節(jié)目推廣 B.選擇形象代言人 C.整合協(xié)調(diào) D.定位

44.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個(gè)步驟是( )

A.策劃 B.節(jié)目推廣 C.定位 D.整體協(xié)調(diào)

45.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是( )

A.節(jié)目推廣 B.選擇形象代言人 C.整合協(xié)調(diào) D.定位

46.中國第一座電視臺的臺名是 ( )

A.北京電視臺 B.上海電視臺 C.浙江電視臺 D.中央電視臺

47.我國第一個(gè)有線電視廣播系統(tǒng)誕生于 ( )

A.北京 B.上海 C.廣州 D.佛山

48.中國第一家電視臺建立的時(shí)間是 ( )

A.1911年 B.1949年 C.1958年 D.1978年

49.我國第一條電視廣告播出的時(shí)間是( )

A.1949年 B.1958年 C.1979年 D.1985年

50.電視傳播符號中最重要的符號是 ( )

A.圖像符號 B.聲音符號 C.文字符號 D.數(shù)字符號

51.被稱為“第九藝術(shù)”的媒體是( )

A.電視 B.電影 C.雜志 D.報(bào)紙

52.電視信息表達(dá)的最基本符號是( )

A.語言 B.圖像 C.聲音 D.文字

53.集圖像、聲音、文字等符號為一體的傳播工具是( )

A、電影 B、 互聯(lián)網(wǎng) C、電視 D、音頻廣播

54.我國的電視體制是 ( )

A.私營商業(yè)制 B.公共服務(wù)制 C.公有國營制 D.公私混合制

55.電視節(jié)目創(chuàng)作過程中的負(fù)責(zé)人是 ( )

A.導(dǎo)演 B.制片人 C.主持人 D.發(fā)行人

56.電視節(jié)目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是( )

A.ENG B.ESP C.EFP D.EPP

二、多項(xiàng)選擇題

57.媒體的基本性能包括( )

A.實(shí)體性 B.中介性 C.承載性 D.還原性 E.擴(kuò)散性

58.媒體的基本類型有( )

A.書寫媒體 B.印刷媒體 C.電子媒體 D.互動媒體 E.語言媒體

59.傳播媒介的組織功能包括( )

A.告知功能 B.表達(dá)功能 C.解釋功能 D.指導(dǎo)功能 E.創(chuàng)新功能

60.傳播媒介的社會功能主要包括( )

A.政治功能 B.經(jīng)濟(jì)功能 C.教育功能 D.文化功能 E.軍事功能

61.作為媒介，唱片表現(xiàn)出來的特點(diǎn)有( )

A.多種錄音和傳播技術(shù)并存 B.受控制程度低 C.高度國際化 D.青年受眾成為主體 E.市場細(xì)分化

62.互動媒體傳播的特點(diǎn)有( )

A.傳播過程的雙向性增強(qiáng) B.多媒體化 C.媒體功能融合 D.媒體資源豐富化 E.信息傳播的全球化增強(qiáng)

63.麥奎爾認(rèn)為，在大眾媒介發(fā)展過程中，起關(guān)鍵作用的因素有 ( )

A.自然資源 B.技術(shù) C.社會的政治、經(jīng)濟(jì)和文化情況

D.人類的某種活動、功能或需要 E.人，尤其是形成集團(tuán)、階級或勢力的人

64.報(bào)紙傳播的優(yōu)勢是( )

A.強(qiáng)視覺平面媒體 B.閱讀自由 C.便于保存 D.傳播范圍廣 E.長于刊載深度信息

65.報(bào)紙傳播的劣勢有( )

A.時(shí)效性相對較差 B.讀者范圍的局限性較強(qiáng)C.可保存性較差 D.信息穩(wěn)定性較差 E.感染力相對較弱

66.在報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括( )

A.采訪 B.寫作 C.編輯 D.評論 E.印刷

67.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在( )

A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行 C.整體把關(guān) D.報(bào)紙推介 E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”

68.報(bào)紙編輯的具體工作包括( )

A、制定編輯方針 B、策劃報(bào)道 C、組織處理稿件 D、將稿件落實(shí)到版面 E、報(bào)紙推介

69.報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求主要體現(xiàn)在 ( )

A.易讀性 B.廉價(jià)性 C.美觀性 D.儲存性 E.真實(shí)性

70.廣播的自然音響主要有( )

A.自然環(huán)境音響 B.動物聲音 C.機(jī)器工具音響 D.人的動作發(fā)出的聲響 E.效果音響

71.廣播媒體運(yùn)營機(jī)制大致可分為 ( )

A.商業(yè)型 B.企業(yè)型 C.國有型 D.事業(yè)型 E.公共事業(yè)型

72.廣播節(jié)目的播出方式有 ( )

A.直播 B.插播 C.轉(zhuǎn)播 D.錄播 E.摘播

73.廣播節(jié)目傳播的設(shè)備主要有( )

A.光纜 B.電纜 C.短波 D.微波 E.衛(wèi)星

74.在廣播節(jié)目類型的劃分中，常見的劃分標(biāo)準(zhǔn)有( )

A.按地理空間點(diǎn)劃分 B.按時(shí)間關(guān)系劃分C.按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)劃分 D.按節(jié)目內(nèi)容性質(zhì)劃分 E.按節(jié)目結(jié)構(gòu)形式劃分

75.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為( )

A.新聞類 B.社教類 C.文藝類 D.服務(wù)類 E.專題類

76.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟主要有( )

A.定位 B.策劃 C.整合協(xié)調(diào) D.選擇形象代言人 E.節(jié)目推廣

77.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有( )

A.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心

C.堅(jiān)持以節(jié)目為本 D.積極拓展黃金時(shí)段 E.堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開放性

78.電視媒體的功能屬性有 ( )

A.訴諸直觀感受 B.提供大眾娛樂 C.參與政治生活 D.發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用 E.創(chuàng)造視聽文化

79.電視傳播符號主要有( )

A.圖像符號 B.聲音符號 C.文字符號 D.象征符號 E.邏輯符號

80.電視臺的專業(yè)人員主要有( )

A.制片人 B.導(dǎo)演 C.節(jié)目主持人 D.攝像師 E.節(jié)目制作技術(shù)人員

81.電視節(jié)目制作的技術(shù)人員主要包括( )

A.技術(shù)指導(dǎo) B.音響工程師 C.音樂編輯 D.美術(shù)設(shè)計(jì)師 E.燈光設(shè)計(jì)師

82.電視節(jié)目按其內(nèi)容功能可分為( )

A.新聞節(jié)目 B.文藝類節(jié)目 C.社教類節(jié)目 D.服務(wù)類節(jié)目 E.體育類節(jié)目

三、名詞解釋題

83.節(jié)目系統(tǒng)

84.電視體制

85.電子新聞采集

四、簡答題

86.傳播媒介包括哪些基本性能?

87.互動媒體的傳播特點(diǎn)包括哪些方面?

88.互動媒體的傳播特點(diǎn)是什么?

89.媒介演進(jìn)過程中媒介形態(tài)的變化要遵循哪些原則?

90.作為一種以傳播新聞信息為主的印刷媒介，報(bào)紙具有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢?

91.報(bào)紙的傳播劣勢有哪些?

92.簡述報(bào)紙業(yè)務(wù)流程中編采合一的弊端。

93.報(bào)紙自辦發(fā)行的優(yōu)點(diǎn)是什么?

94.為什么說廣播是由聲音構(gòu)成的符號系統(tǒng)?

95.簡述聲音符號在電傳輸下的特性。

96.簡述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營機(jī)制的特點(diǎn)。

97.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟是什么?

98.廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則是什么?

99.電視媒體有哪些功能屬性?

五、論述題

100.試論傳播媒介的基本功能以及學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)理論的重要意義。

101.聯(lián)系實(shí)際論述大眾媒介的主要社會功能。

102.試述報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)及其對受眾的重要影響。

103.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢與劣勢。

104.試述電視媒體的功能屬性、傳播優(yōu)勢及其對受眾的重要影響。

105.試述電視傳播的優(yōu)勢與劣勢。

參考答案：

一、單項(xiàng)選擇題

1.B 2.B 3.D 4.A 5.B 6.C 7.A 8.C 9.D 10.A

11.C 12.B 13.D 14.B 15.D 16.C 17.A 18.D 19.B 20.C

21.C 22.A 23.D 24.B 25.D 26.A 27.C 28.C 29.D 30.D

31.A 32.D 33.C 34.B 35.B 36.B 37.B 38.C 39.A 40.D

41.B 42.B 43.D 44.C 45.A 46.A 47.A 48.C 49.C 50.A

51.A 52.B 53.C 54.C 55.B 56.B

二、多項(xiàng)選擇題

57.ABCDE 58.ABCD 59.ABCD 60.ABCD 61.ABCDE

62.ABCDE 63.BCDE 64.ABCE 65.ABE 66.ABCD

67.ACE 68.ABCD 69.ACE 70.ABCD 71.ACE

72.ACD 73.ABDE 74.BCDE 75.ABCD 76.ABCDE

77.BCDE 78.ABCDE 79.ABC 80.ABCDE 81.ABCDE

82.ABCD

三、名詞解釋題

83.P85節(jié)目系統(tǒng)是由廣播電臺或電視臺中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標(biāo)準(zhǔn)組成的整體，是各個(gè)節(jié)目相互結(jié)合、相互協(xié)調(diào)、組合優(yōu)化形成的一個(gè)節(jié)目運(yùn)行系統(tǒng)。

84.P119電視體制是一國電視事業(yè)賴以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方式。

85.P128指由便攜式攝像機(jī)和便攜式錄像機(jī)組成的現(xiàn)場采錄系統(tǒng)。

四、簡答題

86.P5實(shí)體性;中介性;承載性;還原性;擴(kuò)散性。

87.P8互動媒體的兩個(gè)顯著特點(diǎn)是：高度綜合;充分交互。

88.P29

(1)傳播過程的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動媒體則以點(diǎn)對點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動迅速，可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。(2)多媒體化。

(3)媒介功能融合。多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。

(4)媒體資源豐富化。

(5)信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。

89.P31媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則;形態(tài)變化原則;增殖原則;生存法則;機(jī)遇和需要法則;延時(shí)使用。

90.P43-44

(1)報(bào)紙是強(qiáng)視覺平面媒體。

(2)非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。

(3)報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。

(4)長于深度傳播信息。

91.P44-45時(shí)效性相對較差;讀者范圍的局限性較強(qiáng);感染力相對較弱。

92.P46

(1)容易形成個(gè)人包班制，有時(shí)會出現(xiàn)版面質(zhì)量下滑;

(2)編輯會顧及記者的要求和“面子”，從而導(dǎo)致編輯成為記者背后的“把關(guān)人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質(zhì)的提高;

(3)適應(yīng)周期長、時(shí)效慢。

93.P53

(1)減少了報(bào)社原先向郵局支付的發(fā)行費(fèi)用;

(2)有利于報(bào)社自己控制報(bào)紙的發(fā)行速度和發(fā)行范圍，以便更好地根據(jù)讀者的需求及時(shí)做出調(diào)整;

(3)發(fā)行帶來的收入，對報(bào)社也有利。

94.P59廣播室訴諸聽覺傳播的媒體，主要依靠聲音符號傳遞信息。聲音符號根據(jù)其性質(zhì)的不同分為語言、音樂、音響。其中語言是信息的主要載體，是廣播表情達(dá)意的最主要手段。音響、音樂史增強(qiáng)真實(shí)感，渲染氣氛，提高傳播效果的輔助手段。

95.P65

(1)遠(yuǎn)距離瞬間式傳播;

(2)單項(xiàng)輻射式傳播;

(3)稍縱即逝式傳播;

(4)隨機(jī)版隨式傳播;

(5)被動橫向比較式收聽;

(6)虛擬交流式收聽。

96.P74公共型廣播事業(yè)是一種為社會所有的獨(dú)立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。

97.P89

(1)定位，構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)首先要從定位開始，由頻道定位到欄目定位再到節(jié)目定位。頻道定位包括4個(gè)具體要素——定位性質(zhì)、定位區(qū)域、定位對象、定位內(nèi)容。

(2)策劃。

(3)整合協(xié)調(diào)。

(4)選擇形象節(jié)目代言人。一個(gè)節(jié)目的形象代言人就是節(jié)目主持人。

(5)節(jié)目推廣。

98.P98一是堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則;二是堅(jiān)持節(jié)目本位原則;三是有利于開發(fā)拓展黃金時(shí)段的原則;四是堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。

99.P110訴諸直觀感覺;提供大眾娛樂;參與政治生活;發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用;創(chuàng)造視聽文化。

五、論述題

100.P8

(1)個(gè)體功能。

(2)組織功能。包括告知功能、表達(dá)功能、解釋功能和指導(dǎo)功能。指導(dǎo)功能存在于一切傳播活動之中。

(3)社會功能。包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。

101.P9-10包括政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、文化功能。詳述見教材。

102.P43

(1)報(bào)紙是強(qiáng)視覺平面媒體。

(2)非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳播。

(3)報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。

(4)長于深度傳播信息。

103.P69-71從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播的優(yōu)勢是：比報(bào)紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。廣播收聽方便，不受聽眾文化程度的限制，比其他媒體更適合于大眾傳播。劣勢是聲音版面容量有限，容易造成聽眾流失。

104.P110，P115電視媒體的功能特性(媒介特性)：訴諸直觀感覺;提供大眾娛樂;參與政治生活;發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用;創(chuàng)造視聽文化。

電視傳播相對于報(bào)紙和廣播，其主要優(yōu)勢有：表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場感;紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來真實(shí)感;交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介。

105.P4-115

(1)考生作答所用詞語、句式、與答案不同，只要意思正確，就可給分。

(2)要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿分;闡述一般，可得7-10分;沒有闡述，可得4-6分。

(2)要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加1-3分，但每小題得分不得超過滿分。

電視傳播的優(yōu)勢：

(1)表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)場感。(1分)電視實(shí)現(xiàn)了多維傳播，集動態(tài)圖象、聲音、文字于一體，改變了單純依靠靜態(tài)文字圖片或聲音符號的傳播方式，生動形象，感染力強(qiáng)。(1分)

(2)紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來真實(shí)感。(1分)紀(jì)實(shí)性表現(xiàn)在鏡頭對于事件的直接呈現(xiàn)，使觀眾能通過自己的眼睛、耳朵去觀察、感受和思考。(1分)

(3)交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感。(1分)電視媒體的親近感和內(nèi)容的接近性滿足了人們的參與性要求。(1分)

電視傳播的劣勢：

(1)電視媒介自身傳播方式具有局限性。(1分)電視的線性傳播給電視帶來諸多不便，觀眾必須在約定時(shí)間內(nèi)收看節(jié)目，過時(shí)不候。(1分)

(2)直觀性太強(qiáng)使想象空間小，思考余地不大。(1分)

(3)電視負(fù)面作用更加直接。(1分)比如電視播放的暴力、色情、兇殺等鏡頭對青少年的毒害尤為嚴(yán)重。(1分)