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一、單項選擇題

1.美國最初建立的Intermet主要運用于( )

A、科研領域 B、軍事領域 C、政治領域 D、經濟領域

2.Internet被引入中國最初的目的是( )

A.科研 B.教學 C.經濟交流 D.文化傳播

3.標志著中國的Internet用戶已經從科技轉向全國各行業，從而拉開了全民性Internet使用序幕的是 ( )

A.中國教育科研計算機網啟動 B.中國公用計算機互聯網開通 C.金橋信息網開通 D.中國科技網開通

4.在報紙、廣播、電視三種大眾傳媒之后，被形象地稱為“第四媒體”的是( )

A.雜志 B.網絡 C.電影 D.手機

5.世界上第一家基于互聯網的電子報紙產生于( )

A.日本 B.美國 C.中國 D.英國

6.國內第一家將新聞信息發布到國際互聯網的日報是( )

A.《杭州日報》 B.《中國貿易報》 C.《人民日報》 D.《中國青年報》

7.無線廣播電視傳播網絡的邏輯拓撲結構是( )

A.樹型結構 B.環型結構 C.線型結構 D.星型結構

8.網絡媒介的傳播拓撲結構是( )

A、樹型拓撲結構 B、環型拓撲結構 C、星型拓撲結構 D、線型拓撲結構

9.著名的“德拉吉報告”網站屬于( )

A.政府網站 B.門戶網站 C.個人網站 D.垂直門戶網站

10.標志世界電影進入全新的數字時代的影片是( )

A.《火車到站》 B.《定軍山》 C.《星球大戰》 D.《爵士歌王》

11.有線電視發展的最初階段是( )

A.共用天線階段 B.同軸電纜階段 C.光纖傳播階段 D.衛星有線電視聯網階段

12.我國第一個有線電視廣播系統建立的時間是( )

A.1949年 B.1958年 C.1976年 D.1979年

13.我國通過衛星傳播電視節目的第一個省級電視臺是( )

A.浙江衛視 B.湖南衛視 C.云南衛視 D.新疆衛視

14.在世界上最早出現數字音頻廣播的地區是( )

A.美洲 B.歐洲 C.亞洲 D.非洲

15.率先使用數字音頻廣播方式進行播出的國家是( )

A、美國 B、 日本 C、英國 D、德國

16.我國首次進行數字音頻廣播試播的城市是( )

A.深圳 B.上海 C.佛山 D.東莞

17.目前，網絡廣播的主要播放形式除了直播以外，還有 ( )

A.轉播 B.插播 C.點播 D.重播

18.最早出現圖文電視的國家是( )

A.美國 B.英國 C.中國 D.日本

19.媒介組織的性質是( ) 4CI

A.事業性 B.企業性 C.事業與企業混合性 D.社會性

20.媒介組織的功能特點是( ) 2CI

A.突出社會效益 B.突出經濟效益 C.社會效益和經濟效益的統一 D.社會效益和經濟效益的分離

21.作為傳統的主流媒體，報紙盈利的主要來源除了發行經營外，尚有( )

A、技術經營 B、服務經營 C、印刷經營 D、廣告經營

22.廣播經營的重中之重是( ) 2CI

A、節目經營 B、廣告經營 C、技術經營 D、服務經營

23.在我國電視產業中最早出現的經營項目是( )

A.電視購物(直銷) B.廣告經營 C.收費信息節目 D.電視節目經營

24.在電視產業經營中，廣告經營、電視購物與收費信息節目、電視節目經營屬于( )

A.節目與欄目延伸經營 B.產業延伸經營 C.直接信息經營 D.資本運作

25.我國內地第一個具有明顯電子商務性質的新聞媒體網站是( )

A.新浪網 B.搜狐網 C.大洋網 D.人民網

26.媒介組織最重要的外部公眾是( )

A.分銷商和廠家 B.媒介的受眾 C.廣告客戶 D.管理部門工作人員

27.提出社會責任理論的學者來自于( )

A.中國 B.蘇聯 C.美國 D.日本

28.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔責任和義務的理論是( )

A.自由主義媒介規范理論 B.民主參與理論 C.社會責任理論 D.極權主義媒介規范理論

29.提出“把關人”理論的學者是( )

A.麥克盧漢 B.李普曼 C.麥奎爾 D.盧因

30.在我國廣播電視的管理體制中，省級以下廣播電視臺歸屬( )

A.地方黨政部門領導 B.廣播電影電視系統領導

C.地方黨政部門和廣播電影電視系統雙重領導 D.中央一級黨政部門領導

31.我國對全國出版活動實施監督管理的部門是( )

A.中共中央宣傳部 B.全國文聯 C.新聞出版總署 D.中國作協

32.我國報紙的創辦實施的是( )

A.報備制 B.審批制 C.復核制 D.登記制

33.我國報紙創辦的審批機構是( )

A.中共中央宣傳部 B.全國文聯 C.新聞出版總署 D.中國作協

二、多項選擇題

34.在日常生活中，網絡媒體的其他名稱還有( )

A.數字媒體 B.新媒體 C.第九藝術 D.第四媒體 E.第五媒體

35.廣義上的互聯網電子公告的交互形式主要有( )

A.電子布告牌 B.電子論壇 C.網絡新聞組 D.網絡聊天室 E.留言板

36.在我國，傳統媒體上網的模式有( )

A.圖像版 B.文字版 C.電子版 D.網絡版 E.綜合性網站

37.下列媒體中屬于星型傳播拓撲結構的有( )

A.報紙 B.無線廣播 C.無線電視 D.有線電視

38.網絡媒體所具備的特性是( )

A.容量大 B.速度快 C.超地域 D.可鏈接 E.可檢索

39.國內著名的門戶網站有 ( )

A.新華網 B.人民網 C.新浪網 D.搜狐網 E.網易

40.雜志的傳播特點有( )

A.可讀性強 B.傳播范圍廣 C.傳播速度快 D.傳播質量高 E.使用價值大

41.在雜志編輯過程中挑選圖片時應注意( )

A.圖文相符 B.挑選名家作品C.注意圖片的構圖與表現力

D.注意圖片的版權歸屬 E.選用圖片要適合特定的用途

42.與無線電視相比，有線電視的傳播特點是 ( )

A.節目容量大 B.節目質量高C.具有雙向傳播的可能

D.可提供多種服務 E.可成為普通公眾上網的工具之一

43.數字電視與傳統的模擬電視相比所具有的優勢是( )

A.清晰度高B.音頻效果好C.抗干擾能力強D.頻道數量成倍增加 E.可開展多功能業務

44.網絡廣播的特點是( )

A.異步性 B.同步性 C.窄播化 D.分眾化 E.互動性

45.媒介組織的內部管理包括( )

A.編務管理 B.人事管理 C.財務管理 D.物資、技術設備管理 E.生產管理

46.媒介組織經營的主要內容有( )

A.廣告經營 B.發行經營 C.印刷經營 D.節目經營 E.多種經營

47.媒介組織經營的主要內容和范圍有( )

A.廣告經營B.發行經營C.印刷經營D.節目經營E.物業管理等多種經營

48.廣播經營的領域主要有( )

A.服務經營 B.節目經營 C.廣告經營 D.技術經營 E.外延經營 E.網絡

49.媒介組織的外部公眾包括( )

A.媒介的受眾 B.廣告客戶 C.與媒介組織有直接或間接業務往來的社會組織或企業個人

D.媒介組織的主管部門和經常接觸的上級部門以及有關人員 E.其他媒介組織

50.西方學者關于媒介制度的“規范理論”主要有( )

A.自由主義理論 B.極權主義理論 C.社會責任理論 D.民主參與理論 E.發展傳播學理論

51.新聞政策和新聞法規的差異性在于( )

A、功能不同 B、內容不同 C、制定程序不同 D、作用機制不同 E、穩定程度不同

52.新聞職業道德評價主要采取的形式有 ( )

A.受眾調查 B.領導意見和態度 C.新聞評議會 D.廣告客戶的美譽度 E.內部自查自評

三、名詞解釋題

53.網絡媒體

54.門戶網站

55.數字電視

56.交互電視

57.網絡廣播

58.媒介組織

59.“雙重出售論”

四、簡答題

60.星型結構的信息傳播網絡有什么特點?

61.雜志的傳播特點是什么?

62.手機短信介入大眾傳播有哪些主要形式?

63.媒介組織有何主要特點?

64.簡述媒介組織經營的必要性。

65.媒介組織經營的內容有哪些?

66.媒介組織開展外部公關活動的主要方式有哪些?

67.簡述媒介自由主義理論的主要觀點。

68.目前對媒介和新聞工作者職業道德造成不良影響的表現形式主要有哪些?

69.新聞法規和新聞政策的差異性體現在哪幾個方面?

五、論述題

70.試述衛星電視帶來的主要問題。

71.試述媒體組織經營的必要性、基本規律及其理論依據。

72.試論當前違反新聞職業道德行為的主要表現及其成因

參考答案：

一、單項選擇題

1.B 2.A 3.B 4.B 5.B 6.B 7.D 8.B 9.C4 10.C

11.A 12.C 13.D 14.B 15.C 16.C 17.B 19.C 20.C

21.D 22.A 23.B 24.C 25.C 26.B 27.C 28.C 29.D 30.C

31.C 32.B 33.C

二、多項選擇題

34.AB 35.ABCDE 36.CDE 37.ABC 38.ABCD

E39.CDE 40.ADE 41.ACE 42.ABCDE 43.ABCDE

44.ACE 45.ABCDE 46.ABCDE 47.ABCDE 48.BCDE

49.ABCDE 50.ACD 51.ACDE 52.ACE

三、名詞解釋題

53.P135網絡媒體又稱“新媒體”、“數字媒體”、“第四媒體”，它是將國際互聯網作為信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電視等作為終端，傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的數字化新聞信息的傳播工具。1987年，美國硅谷的《圣向塞信使報》首先將報紙內容搬上了國際互聯網，開網上大眾傳播之先河(世界上第一份電子報紙)。1998年5年，聯合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”的概念，指繼報刊、廣播和電視后出現的因特網和正在興建的信息高速公路。

54.P155門戶網站是指網絡大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網易等內容廣泛而全面，覆蓋各行各業的傳統網站。

55.P188數字電視是指電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接受的全過程全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。

56.P190交互電視是家庭電視與交互式技術的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節目內容。作為數字時代新型的電視表現形式，交互電視有基于網絡和電視機頂盒兩種形式。

57.P191網絡廣播主要是指以國際互聯網為傳播介質提供音頻服務的廣播，既是網絡傳播多媒體形態的重要體現，也是廣播電視媒體網上發展的重要體現。

58.P197媒介組織，是指在國家法律制度許可范圍內，按照特定的規則程序建立起來的，專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的職業化社會機構或單位，如報社、電臺、電視臺、通訊社和新聞網站等。

59.P207、209就是通過報紙的低價銷售來獲得盡可能多的讀者，以盡可能多的讀者來獲得盡可能多的廣告，以廣告收入來彌補發行費用的損失并獲得價值補償。(報紙發行虧損，廣告和其他經營贏利，是報業經濟的一個規律性現象。)

四、簡答題

60.P145星形結構的信息傳播網絡有如下特點：中心節點是傳播網絡中信息的惟一來源;信息是單向流動的;信息是批量復制的;網絡內各終端節點之間是孤立的;終端節點只與中心節點發生關系，網絡易于擴展。

61.P6-165

(1)可讀性強;(2分)

(2)傳播質量高;(2分)

(3)使用價值大。(2分)

62.P196聲音、文字、圖片、畫面。

63.P197-198

(1)媒介組織的性質特征——事業性與企業性的雙重定位。

(2)媒介組織的內部構成特點——采編與經營互動。

(3)媒介組織的功能特點——社會效益和經濟效益的統一。

(4)媒介組織的資源特征——優勢互補。其優勢是，一是它有著重要的社會地位，二是它擁有龐大的數以億計的受眾;三是從市場的角度看，讀者群、聽眾群和電視觀眾，是接受廣告宣傳和消費信息指導的自然對象;四是媒介產業已形成一支強大的經濟力量。

64.P205首先，新聞媒介的經營是新聞事業發展的基本條件;其次，新聞媒介只有通過組織經營才能合理使用國家為其投入的建設資金，對社會有所貢獻;第三，加強媒介組織的經營管理是新聞媒介適應市場經濟體制的必要條件。

65.P208廣告經營;發行經營;印刷經營;節目經營;多種經營。其中，當前報社印刷廠的經營有以下三種基本模式：一是單純的生產型;二是單一的經營型;三是生產經營與管理相結合的復合型。

66.P220-221

(1)舉辦大型公關活動;

(2)開展媒體產品展銷活動;

(3)與供應商、代理商、主要廣告客戶的聯誼活動;

(4)與有影響、有地位的各界人士保持經常的接觸;

(5)積極參加各種社區活動，關心和幫助他們解決實際困難;

(6)協調解決媒介組織與公眾之間發生的糾紛和爭端;

(7)策劃和參與與媒介業務有關的活動。

67.P224自由主義媒介規范理論，其核心反映了資產階級自由主義的觀點，即認為報刊應該是“觀點的自由市場”。自由主義理論的主要原理原則包括：

(1)任何人都擁有出版自由而不必經過政府當局的特別許可;

(2)除人身攻擊外，報刊有權批評政府和官吏;

(3)新聞出版不應該接受第三者的事先檢查;

(4)在涉及觀點、意見和信念問題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。英國詩人彌爾頓出版的《論出版自由》為自由主義媒介規范理論奠定了重要的理論基礎。

68.P244當前，影響媒體和新聞工作者職業道德行為的“五大害”是：虛假新聞、有償新聞、侵權新聞、低俗新聞、虛假廣告。

69.P238功能不同;制定程度不同;作用機制不同;穩定程度不同。

五、論述題

70.P181-183

衛星電視帶來的問題：1984年，國產靜止軌道試驗通信衛星“東方紅二號”的發射成功，揭開了我國利用衛星傳送廣播電視節目的序幕。1992年起，我國開始利用衛星傳送對外電視節目。

衛星電視節目帶來的問題主要有：

(1)最直接、最明顯的問題是本國傳播業如何與外來電視相適應;

(2)衛星電視的跨國傳播問題;

(3)衛星電視的出現使得信息單向傳播問題更趨嚴重和明顯;

(4)衛星電視在政治、經濟、文化等方面的影響同樣不可忽視。

71.P205-208

首先，新聞媒介的經營是新聞事業發展的基本條件;其次，新聞媒介只有通過組織經營才能合理使用國家為其投入的建設資金，對社會有所貢獻;第三，加強媒介組織的經營管理是新聞媒介適應市場經濟體制的必要條件。

72.P243-244

當前，影響媒體和新聞工作者職業道德行為的“五大害”是：虛假新聞、有償新聞、侵權新聞、低俗新聞、虛假廣告。