1.媒介的基本功能：傳播媒介的功能是指媒介在傳播過程的使用中所具有的能力及其對人和社會所起的作用和效能。從功能產生的渠道來看，它可以分為個體功能、組織功能和社會功能三種。

個體功能：個人的社會化功能和個人的個性化功能。

組織功能：(簡答)媒介及其組織所具有的能力和作用或應該完成的任務，叫做組織功能包括：告知功能、表達功能、解釋功能和指導功能。

社會功能(簡答)：社會功能包括政治功能、經濟功能：媒介的經濟功能首先表現在傳播媒介是經濟變革的擴大器，其次表現在傳播媒介又是經濟發展的推動者，第三表現在媒介自身的產業功能上，新聞媒介，傳播產業是國家信息產業的重要組成部分。教育功能、文化功能。

2.從傳播符號上比較——比報紙多了聲音，比電視少了畫面的優勢和劣勢

比較優勢：(1)廣播解放了人的雙手、雙腳和雙眼。廣播與報紙和廣播相比最大的優勢是不用看，不需要用眼睛，不需要看文字，不需要看畫面，不需要用雙手捧著報紙，不需要正襟危坐，不需要注意力高度集中，而只需要用耳朵伴隨式的收聽，廣播只是占用了聽覺，人體其他的器官還可以從事其他的活動，可以“一心二用”，可以自由活動。正因為這樣，廣播占據了聽眾日常生活中的許多其他媒介不可能占據的時間，可以最大限度地滲入人的生活的各個時間段。(2)廣播聲情并茂，感染力極強。(3)廣播播出信號單一、采錄方便、節目制作簡單、易于操作、技術較為成熟、傳播迅速快捷。另外，由于廣播播出費用較低，電臺的播出一般持續時間較長，甚至有不少電臺是24小時晝夜不間斷播出。

比較劣勢：(1)單一的聲音符號的傳播，稍縱即逝、過不留痕的特性，使得廣播在大多數情況下成為一次性的資源，廣播的傳播價值被最小化。(2)缺少畫面，缺少生動形象的視覺符號的傳播。(3)傳播的信息量收到傳播符號的制約，單一而有限。

從傳播范圍和傳播空間上比較——比報紙多了覆蓋，比網絡少了空間優勢和劣勢

比較優勢：(1)廣播的覆蓋極廣，它通過無線電傳播，不受地理空間的限制，電波所及都是它的覆蓋范圍。(2)廣播收聽方便，只要擁有一個收音機就可以隨時隨地接收——定頻段電波收聽(當然還有有線喇叭等揚聲器接收裝置)(3)廣播比其他媒介更合適于大眾傳媒。

比較劣勢：(1)廣播媒介的容量與其他媒體相比受到很大限制。(2)廣播的聲音版面容量有限(3)廣播聽眾收聽渠道的容量也有一定的限制。

3.從傳播形式上比較——比網絡多了真實，少了選擇的優勢劣勢

(1)比較優勢：與網絡相比，廣播多了真實感，廣播傳播的內容具有更高的可信度。

(2)比較劣勢：廣播的選擇性小于網絡。從空間方面而言，廣播的選擇性是被動的。

4.節目系統的構建的步驟：廣播節目系統的構建要綜合考慮社會需要和媒介條件這兩方面的因素。(1)定位。構建節目系統首先要從定位開始，由頻道定位到欄目定位再到節目定位。(2)策劃：針對構成節目系統的基本元素，各期節目的具體策劃，包括策劃節目選題、節目體裁、節目主題、取材方式、采訪對象、采訪時間、播出內容、播出形式、播出時段等，涉及節目形成的各個方面。(3)整合協調。節目系統相當于報紙版面的信息結構，構建節目系統也需要像構建報紙版面一樣，要對各個節目從播出內容、播出形式、到播出時間的各個環節做出合理的布置和協調，最終形成一個信息結構全面、播出流程順暢、整體運行合理的節目系統。

(4)選擇形象代言人(5)節目推廣，節目推廣是節目系統構建中的最后一個環節，也是關鍵的一環，它既包括單個節目的推廣也包括整個節目系統的推廣。

5.電視媒體的功能屬性：(1)訴諸直觀感受。電視傳播符號豐富多樣，以直觀可感的圖像、聲音、文字直接作用于關注多種感知器官。(2)提供大眾娛樂。休閑娛樂是人們普遍的生活需要，看電視成為家庭關系的調和器，有助于形成每個家庭的審美情趣和文化標準。(3)參與政治生活。人們的政治參與意識不斷提高，電視給予觀眾社會政治環境，幫助他們去認識、感受、理解政治事件和政治問題，從而發揮政治權利，更積極地參與到政治生活中。(4)發揮經濟作用：電視傳播的經濟信息廣泛，能夠反映群眾關心的經濟問題。另外電視廣告也是電視發揮經濟作用的另一種方式。電視產業化經營和電視節目的商品性質越來越突出。(5)創造視聽文化：電視作為一種物質實體本身就是一種文化，電視有助于社會文化的發展，幫助民族間的文化交流，電視的多元化使得它適合不同層次的人收聽收看，同時擴大了觀眾的信息占有量，使人們的價值觀和生活方式發生了深刻的變化。

6.電視傳播的優勢和劣勢：電視傳播相對于報紙和廣播的主要優勢：(1)表現力強，最具現場感(2)紀實性強，帶來真實感(3)交流性強，激發參與感。電視傳播的劣勢：(1)電視媒介自身傳播方式具有局限性(2)直觀性太強，思考余地不大。(3)電視負面作用更加深刻、直接。電視的弊害主要還是使用不當造成的，電視本身還是一件工具，關鍵是如何使用它。

7.衛星電視帶來的問題：首先衛星電視帶來額最直接、最明顯的問題就是本國傳播業如何與外來電視相適應。其次，衛星電視的跨國傳播問題。第三衛星電視的出現使得信息單向傳播問題更趨嚴重和明顯。第四衛星電視在政治、經濟、文化等方面的影響同樣不可忽視。

8.網絡媒體的盈利模式有以下八類(1)信息內容收費：新聞和信息內容打包向其他網站或媒體銷售，用戶付費方能瀏覽網站，用戶付費進行數據庫查詢(2)服務功能收費(3)手機短信收費(4)電子商務(5)網絡接入(6)多種經營(7)寬帶新服務(8)網絡廣告

9.媒介組織如何開展公共關系：(1)媒介組織內部的公關(2)媒介組織的外部公關(3)媒介組織的傳播與溝通，媒介組織要在整體公關策劃的基礎上，在組織內部利用傳播網絡進行溝通，在組織外部可采用以下請進來走出去的做法進行溝通a舉辦大型的公關活動;b開展媒介產品展銷活動;c與供銷商、代銷商、主要廣告客戶的聯誼活動d積極參與各種社會活動，關心和幫助他們解決他們解決實際問題e與有影響、有社會地位的各界人士保持經常的接觸f協調解決媒介組織與公眾之間發生的糾紛和爭端g策劃和參與與媒介業務有關的活動。

10.大眾傳媒把關的標準：(1)時間跨度(2)強度或闊限價值(3)明晰性(4)文化接近性(5)預期性(6)出乎預料行(7)連續性(8)組合性(9)社會文化價值