1、微觀市場營銷

　　2、營銷市場

　　3、需要

　　4、惠顧動機

　　5、產業市場

　　6、營銷環境

　　7、市場細分

　　8、市場調查

　　9、市場預測

　　10、營銷戰略

　　11、營銷渠道

　　12、產品組合

　　13、品牌

　　14、營銷談判

　　15、廣告

　　16、年度營銷計劃控制

　　二、單項選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種(　　)觀念。

　　A、生產　B、產品 C、推銷　D、社會營銷

　　2、生產觀念強調的是(　　)。

　　A、以量取勝　B、以廉取勝 C、以質取勝　D、以形象取勝

　　3、(　　)動機是以注重產品的實際使用價值為主要特征的。

　　A、求實　B、求名 C、求新　D、求美

　　4、(　　)型購買行為發生在購買差異性不大的產品的場合。

　　A、復雜　B、多變 C、習慣　D、和諧

　　5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是(　　)定位。

　　A、實際的重新　B、心理的重新 C、競爭性反　D、二次

　　6、下列組織中，(　　)不是營銷中介單位。

　　A、中間商　B、供應商 C、銀行　D、保險公司

　　7、能滿足同一需要的各種產品的生產者互為(　　)競爭者。

　　A、愿望　B、平行 C、產品形式　D、品牌

　　8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數將(　　)。

　　A、下降　B、增大 C、不變　D、上下波動

　　9、企業決定生產各種產品，但只向某一顧客群供應，這是(　　)。

　　A、產品/市場集中化 　B、產品專業化　　C、市場專業化 D、有選擇專業化

　　10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是(　　)細分。

　　A、地理　B、行為 C、心理　D、人口

　　11、處于(　　)的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。

　　A、成長期　B、衰退期 C、導入期　D、成熟期

　　12、(　　)調查是為了解市場中出現的有關現象之間的因果關系而進行的專題調查。

　　A、探測性　B、描述性 C、因果性　D、預測性

　　13、以現有產品開發新市場，這是(　　)戰略。

　　A、一體化　B、市場滲透 C、市場開發　D、產品開發

　　14、利用原有市場，采用不同技術開發新產品，這是(　　)戰略。

　　A、產品開發　B、同心多元化 C、綜合多元化　D、水平多元化

　　15、產業用品渠道一般不包括(　　)

　　A、批發商　B、代理商 C、制造商　D、零售商

　　16、產品價格低，其營銷渠道就應(　　)。

　　A、長而窄　B、長而寬 C、短而窄　D、短而寬

　　17、生產者在某一地區僅通過少數幾個精心挑選的中間商來分銷產品，這是(　　)分銷策略。

　　A、廣泛　B、密集 C、強力　D、選擇性

　　18、下列各項中，(　　)不屬于產品整體范疇。

　　A、品牌　B、包裝 C、價格　D、運送

　　19、對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是(　　)新產品。

　　A、仿制　B、改進 C、換代　D、完全

　　20、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(　　)。

　　A、品牌　B、商標 C、品牌標志　D、品牌名稱

　　21、(　　)品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。

　　A、個別　B、制造商 C、中間商　D、統一

　　22、在成本費用核算中，總成本費用與總產量之比稱為(　　)。

　　A、邊際成本　B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動成本

　　23、若EP(　　)，則降價可擴大產品銷售，增加盈利。

　　A、等于0　B、等于1 C、小于1　D、大于1

　　24、在投標定價中，應以(　　)時的價格為最佳報價。

　　A、成本最低　B、目標利潤最高 C、中標概率最大 D、預期利潤最大

　　25、在衰退期，可采用(　　)定價的方法。

　　A、撇脂　B、滲透 C、驅逐　D、滿意

　　26、工業產品的促銷一般多采用 (　　)的方法。

　　A、營業推廣　B、人員推銷 C、公關　D、廣告

　　27、(　　)推銷結構規定每一個推銷員專門負責某一地區的推銷。

　　A、區域　B、產品 C、顧客　D、復式

　　28、(　　)是立足于國內生產的國際營銷方式。浙江自考網

　　A、許可證貿易 B、國際合資經營　C、在國外裝配生產 D、間接出口

　　29、(　　)型組織就是在一名總產品經理領導下，再按每個品種分別設一名產品經理，實行分層管理的組織型式。

　　A、職能　B、地區 C、產品管理　D、市場管理

　　30、(　　)市場的需求具有鮮明的可誘導性。

　　A、產業　B、中間商 C、政府　D、消費者