一、國際市場廣告策略的不同類型

所謂國際市場廣告策略，是指國際廣告的信息傳播策略，重點強調如何在國際市場范圍內，以有效的廣告策略執行并實施廣告信息的傳播。國際市場廣告策略主要包括：

(1)國際市場廣告形式策略。

A)標準化策略與差異化策略。選擇標準化廣告策略的優點在于：一是可以降低企業廣告促銷活動的成本;二是可以形成產品一致性的印象;三是可以充分發揮企業人、財、物的整體效益。差異化廣告策略的優點是：可以適應不同文化背景的需求，針對性較強。缺點是制作成本高、對各國市場的廣告宣傳較難控制，容易影響企業形象。

B)形象廣告策略與產品廣告策略。

C)滿足基本需求策略與選擇需求策略。

D)推式策略與拉式策略。

(2)國際市場廣告內容策略。選擇適當的廣告內容是廣告策略最重要的組成部分，廣告內容策略主要包括以下幾個方面：

A)情感訴求與理性訴求的選擇。

B)對比方式和陳述方式的選擇。

C)正面敘述方式與雙面敘述方式的選擇。

D)廣告主題長期不變與經常改變的選擇。

(3)國際市場廣告媒體策略。在國際市場廣告促銷活動中，使用最多的廣告媒體是報紙、雜志、電視、廣播和網絡等。網絡廣告的優勢是：速度快、時效強;容量無限，擁有全球聯通的傳播范圍;超文本的檢索方式使信息變得生動活潑、易于接受;

(4)國際市場廣告代理策略。國際市場廣告代理策略的關鍵就是選擇國際市場廣告代理商。國際廣告代理商存在四大類型：本國廣告代理商、本國專業國際廣告代理商、國外當地廣告代理商與合作式廣告代理商(包括本國廣告代理商與專業廣告代理商合作、本國專業廣告代理商與進口國廣告代理商合作、本國廣告代理商與進口國廣告代理商合作)。

二、選擇國際廣告策略應考慮的因素

(1)產品自身的特點。

(2)目標市場的差異性。

(3)各國的廣告法律規定的差異。各國在廣告方面的限制主要體現在廣告時間安排、廣告內容、廣告媒體這三個方面。