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一、填空題

1. 廣告陳列是指用______________、______________、_______________來強調廣告效應的陳列方式。

2. 一般情況下，賣場中常見的陳列形態有______________、______________、______________和______________四種展示方法。

3. 疊裝展示方式中兩疊貨品間距為______cm。

4.從銷售促進的角度上說，可以分為_______部分、________部分與_______部分。

5.櫥窗的形態可分為______________、______________、______________三種。

6. 賣場色彩的陳列方法有___________、______________、____________、___________、___________五種。

7.正掛展示一般掛____________件服裝。

8. 服裝店店頭上使用的服裝標志一般由_____________或____________構成。

9. 陳列構成要素包括______________、______________、______________、_____________四部分。

10. 休閑褲折疊時為了增加陳列的立體感，一般情況下一條褲腿在膝蓋處折回_____cm。

二、單項選擇題

1.( 　)是指色彩相貌的，也就是常說的顏色本身。

A、明度 B、色相 C、純度 D、冷暖色

2.在色環中排列在(　)度以內的色彩統稱為類似色。

A 、30 B、 60 C、 90 D、 180

3.疊裝展示方式尺碼從上到下按照(　)方式排列。

A、L- M-S-XL B、M- L-XL-S C、XL- L-M-S D、S- M-L-XL

4.(　)是放置在賣場中部，高度相對較矮的貨架，高度通常限制在130cm以下。

A、中島貨架 B、墻身貨架 C、風車架 D、飾品架

5.賣場倉庫規劃考慮(　)原則。

A、美感　B、秩序感　 C、多存儲　D、 規律性

6.對于促銷產品和存貨量大的服裝，適合用(　)陳列。

A、墻身貨架　B、中島架　C、流水臺　D、風車架

7.(　)是店員接待顧客，銷售服務所使用的作業空間。

A、商品空間　 B、顧客空間　 C、導購空間　 D、服務空間

8.(　)可以幫助服裝陳列展示時進行故事性敘述，是營造櫥窗氛圍最有利的形式。

A、半封閉式櫥窗　B、封閉式櫥窗　C、開放式櫥窗　D、情境櫥窗

9.兩件側掛服裝間的距離應在(　)為宜。

A、3～6cm B、6～10cm C、10～15cm D、15cm以上

10.在服裝特賣場強調燈光的()。

A、重點照明　B、高照度水平　C、裝飾性照明　D、特殊燈光氛圍  

一、填空題

1. 品牌主要由__________和__________兩部分組成。

2. 品牌的含義可以分為六個層次：__________、__________、_________、_________、__________、__________。

3. 根據品牌來源的不同，可以將品牌分為__________、__________和__________。

4. “純羊毛標志”屬于_______品牌。

5. 品牌價值涵蓋了一系列的無形資產，一般可以歸納為：__________、__________、__________、__________和其他相關資產。

6. 品牌價值評估分為__________和__________兩大類。

7.　服裝企業決定對產品使用品牌時，一般有__________、__________、__________三種方式選擇。

8. 服裝企業在運作品牌的過程中，通常有__________、__________、__________、__________四種策略。

9. 通過特許經營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌名稱稱為__________。

10. 企業品牌名稱分為__________和__________兩種。

二、單項選擇題

1.生產者、經營者以其企業名稱、標記作為品牌名稱稱為( 　)。

A、等級品牌 B、外來品牌 C、保證品牌 D、營業品牌

2.(　)是品牌價值的基礎，由消費者使用經驗，認知及品牌辨識和產品質量所構成。

A 、品牌名稱認知 B、 品牌忠誠度 C、 品牌質量認知 D、 品牌識別系統

3.針對品牌價值所產生的效益進行評估、分析形成價值的原因被稱為(　)。

A、營銷評估法 B、財務評估法 C、品牌效益評估法 D、研究評估法

4.為每個產品項目選擇　特有的品牌，或者同種產品不同質量標準采用不同品牌名稱的策略為(　)。

A、個別品牌名稱 B、統一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

5.如果服裝企業的產品戰略推崇的是為單個產品項目特征進行定位和宣傳，比較適合(　)策略。

A、個別品牌名稱 B、統一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

6.以現有的品牌名稱推出新的產品這種品牌策略是(　)。

A、產品線擴展　B、品牌擴展　C、多品牌策略　D、新品牌策略

7.即使是同樣的服裝，貼上不同的品牌標識后，會產生價格的差異，這反映了品牌(　)。

A、存儲功能　 B、增值功能　 C、形象塑造功能　 D、個性

8.品牌作為一種線索，可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區別于同類產品，這是品牌的(　)。

A、契約功能　B、導購功能　C、降低風險功能　D、識別功能

9.根據品牌知名度和輻射區域范圍作為劃分依據，GUCCI被稱為(　)。

A、地區品牌 B、外來品牌 C、國際品牌 D、國內品牌

10.服裝企業在對其生產的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為(　)。

A、品牌化決策　B、使用者決策　C、名稱決策　D、擴展決策  

一、填空題

1. 促銷的本質是__________。

2. 促銷組合包括__________、__________、_________、_________四種。

3. 促銷的方式有__________和__________兩類。

4. 廣告可分為廣義和狹義兩種，廣義廣告也就是_______廣告，狹義廣告也就是_______廣告。

5. 廣告傳遞的主要是商品信息，是溝通__________、__________和__________三者之間的橋梁。

6. 廣告的目標必須依據企業的目標市場、市場定位以及市場營銷組合的決策，一般情況下，廣告的目標可分為________、________和________三種。

7.　廣告信息傳遞的主要工具被稱為“五大廣告媒體”，是指__________、__________、__________、________五種。

8. 廣告頻率的不同將對產品的銷售量產生不同的影響，這時可以選擇兩種不同的頻率投放__________和__________安排。

9. 企業對廣告效果的評估可以在________和________兩個階段進行。

10. 根據銷售促進對象的不同，可將銷售促進劃分為________、__________和_________三大類。

二、單項選擇題

1. ( 　)是另一種形式的廣告，在產品成熟期更為重要，其目的是讓目前的購買者相信自己做了正確的購買決策。

A、信息性廣告 B、說服性廣告 C、提醒性廣告 D、公益廣告

2.(　)是指目標市場通過某一媒體接觸廣告的程度，是廣告時間選擇的一個影響因素。

A 、廣告頻率 B、 廣告展露率 C、 脈沖式進程廣告 D、 連續性進程廣告

3.(　)是廣告量依據一年中對產品需求的變化而變化，旺季可增加投入的一種策略。

A、脈沖式進程安排 B、飛躍式進程安排 C、連續性進程安排 D、廣告展露率

5. 商業貼花屬于(　)促銷。

A、廣告 B、銷售促進 C、人員推銷 D、公共關系

6.(　)是企業運用推銷人員向消費者推銷商品或勞務的一種促銷活動。

A、非人員促銷 B、廣告 C、人員促銷 D、銷售促進

7. 以下哪一個是對導入期促銷策略的敘述( )

A、促銷的重點目標是使消費者知道和認識這種新產品，并要說服和誘導中間商進貨。

B、促銷的目標是增強消費者的興趣，并逐漸產生偏愛。

C、促銷的目的是提高消費者對產品的偏愛感，是消費者意識到同類產品之間的區別，并且勸說他們從使用其他產品轉向本企業的產品

D、促銷活動有所減少，達到維持消費者對品牌和產品的記憶。

8. 預審就是在廣告實施前對廣告策劃及其效果進行審核，主要有兩種方法直接評價法和( )

A、認知測定法 B、銷售實績法 C、回憶測試法 D、樣稿測試法

三、多項選擇題

1.人員推銷是企業運用推銷人員向消費者推銷商品或勞務的一種促銷活動，它主要適合于(　)情況下進行的促銷。

A、消費者數量多　B、消費者數量少　C、消費者分散　D、消費者集中

2.廣告的功能包括(　)。

A、信息功能　B、心理功能　C、美學功能　D、認識功能 E、競爭功能

3.通過廣告可以傳播(　)信息。

A、產品信息　B、企業信息　C、市場信息　D、服務信息

4.廣告正式播出后，企業還要對廣告效果進行評估主要有以下(　)方法。

A、回憶測試法　B、銷售實績法　C、認知測定法　D、樣稿測試法

5.對經銷商的銷售促進包括(　)。

A、廣告技術合作　B、專業展會　C、現場演示　D、交易推廣 E、經銷商競賽

6.公關活動的評價指標包括(　)內容。

A、曝光頻率　B、知名度　C、理解率　D、銷售增長率

7. 對推銷人員的績效評估時，評估的方法有(　)

A、定量評估　B、橫向評估　C、縱向比較　D、定性評估