多元主義:
多元觀是同馬克思主義的階級觀相對抗的。它不承認資本主義社會存在階級和階級對立,認為資本主義社會由多元的社會群體和個人所構成。在多元化社會中,起決定作用的是社會成員對某些社會價值和規范的共同意向,即所謂“廣泛的社會合意”,而大眾媒介無非是它的反映和表現。霍爾指出,多元主義是虛偽的騙局,它掩蓋了發達國家經濟資本和政治權力的集中壟斷,以及由此所造成的物質財富和精神財富分配的巨大的不平等。 “廣泛的社會合意”只是一種人為的虛構,是由大眾媒介所編織出的一個美麗的童話。大眾傳播媒介并不是所謂“社會合意”的反映和體現,傳播媒介并不止于消極地傳達新聞和信息,而是積極地從事著某種有意識的灌輸活動,它在意識形態、內容的生產和再生產中充當著重要角色。
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