第二講 消費(fèi)決策

下面，我們從研究微觀消費(fèi)問題的角度出發(fā)，以完全理性的“經(jīng)濟(jì)人”為假設(shè)前提，探討消費(fèi)者是如何作出支出決定、怎樣進(jìn)行消費(fèi)選擇方面的一系列問題。這就是我們即將要講的一個(gè)很重要的知識點(diǎn)——消費(fèi)決策問題。

消費(fèi)者的消費(fèi)決策問題，就是要考察單個(gè)消費(fèi)者或家庭如何分配他們收入，以及這些決策如何受到收入、價(jià)格及其他因素的影響。

既然，消費(fèi)者被假定為完全理性的經(jīng)濟(jì)人，那么消費(fèi)者對每一種消費(fèi)的可能性都會衡量他的代價(jià)和收益，因此，消費(fèi)者在進(jìn)行決策時(shí)，總是追求以最小的代價(jià)來換取自身的最大利益。

當(dāng)我們把消費(fèi)者看成為追求最大滿足的理性人時(shí)，分析消費(fèi)者的消費(fèi)決策就包括兩個(gè)基本要素：一是消費(fèi)者面臨的限制性條件，二是最大化目標(biāo)。前者與消費(fèi)者的預(yù)算約束有關(guān)，后者與效用和偏好相關(guān)。

預(yù)算約束

所謂預(yù)算約束，是指消費(fèi)者只能在自己有限收入的約束下選擇最優(yōu)的商品組合。

在市場上，消費(fèi)者獲得任何商品或服務(wù)都是需要支付一定的貨幣，因此，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不可能無限制的選擇滿足程度最高的產(chǎn)品。換句話說，消費(fèi)者只能在他收入限定的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇和購買。

假定某一消費(fèi)者的所有收入是每月2000元，這一收入就是他的預(yù)算約束。他們每月所有物品的消費(fèi)的總開支不能超過2000元。

再假定市場上有兩種商品X和Y，他們的價(jià)格分別為100元和5元，那么，這個(gè)圖(見課件)顯示的就是該消費(fèi)者的個(gè)人預(yù)算約束集。

圖中，橫軸表示該消費(fèi)者購買商品X的數(shù)量，縱軸表示購買商品Y的數(shù)量。直線EF與X軸和Y軸圍成的這個(gè)三角形就是該消費(fèi)者可能購買的這兩種商品的組合。其中，直線EF我們稱之為預(yù)算約束線。所謂的預(yù)算約束線指的是消費(fèi)者用完他的所有收入能買到的價(jià)格既定的兩種產(chǎn)品的可能的所有組合。因此，預(yù)算約束線以外的部分是消費(fèi)者現(xiàn)有收入所不能購買到的產(chǎn)品組合點(diǎn)，而預(yù)算約束線以內(nèi)的部分是消費(fèi)者現(xiàn)有收入可以購買到的產(chǎn)品組合點(diǎn)。

在這個(gè)例子中，如果消費(fèi)者將他所有的收入都用來購買商品X，那么他可以購買到20個(gè)定位的X商品，也就是預(yù)算約束線上的F點(diǎn)。如果他將所有的收入都花費(fèi)的商品Y上，那么他可以購買到400個(gè)單位的Y商品，也就是預(yù)算約束線上的E點(diǎn)。他也可以選擇預(yù)算約束線上的任何一點(diǎn)。比如購買300個(gè)單位的Y和5個(gè)單位的X或者100個(gè)單位的Y和15個(gè)單位的X。當(dāng)然，他還可以選擇預(yù)算約束線以內(nèi)的任意一點(diǎn)來選購這兩種產(chǎn)品。

雖然預(yù)算約束線內(nèi)的任何一點(diǎn)都是消費(fèi)者可以選擇的點(diǎn)。但實(shí)際上只有預(yù)算約束線EF上的點(diǎn)才是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所真正關(guān)注的，至于為什么，我們后面將會提到。

從圖中我們還可以看到，預(yù)算約束線是一條由左上方向右下方傾斜的線，實(shí)際上這根線還說明消費(fèi)者在購買X和Y的時(shí)候面臨著一種替換。為了多得到商品X，就需要放棄一部分的商品Y，比如圖中A和B這兩點(diǎn)。在A點(diǎn)，消費(fèi)者購買5個(gè)單位的X和商品和300個(gè)單位的Y商品，但如果他想得到更多的X，比如他想得到10個(gè)單位的X產(chǎn)品，那么就只能購買到200個(gè)單位的Y產(chǎn)品，也就是B點(diǎn)。也就是所，為了多得到5個(gè)X， 而必須放棄100個(gè)Y。這就是我們所說的替換。

當(dāng)然，替換比例是由這兩種商品的價(jià)格所決定的。在這個(gè)例子中，X的價(jià)格是Y價(jià)格的20倍，因此，為了多得到1個(gè)單位的X，就必須要放棄20個(gè)單位的Y。

我們假定假定消費(fèi)者收入為M,商品X的單價(jià)為P1,而商品Y的單價(jià)為P2，預(yù)算線可以表示為：

M = P1Q1 + P2Q2

其中，Q1和Q2分別表示購買X和Y的數(shù)量。我們可以看出，預(yù)算約束線的斜率等于—P1/P2。由于它是向右下方傾斜的，所以斜率為負(fù)數(shù)。如果考慮其絕對值，本例中斜率應(yīng)該就=20，正好是這兩種產(chǎn)品的相對價(jià)格，實(shí)質(zhì)上，月算約束線的斜率就是由這兩種產(chǎn)品的相對價(jià)格決定的。

因此，預(yù)算約束線的斜率、相對價(jià)格以及剛才所講的替換，他們是完全相同的。

上面分析的其實(shí)是現(xiàn)實(shí)生活的一種抽象，在現(xiàn)實(shí)中，市場上不只一種產(chǎn)品，如果多種產(chǎn)品我們怎么去分析呢，我們可以這樣處理，把我們重點(diǎn)分析的產(chǎn)品放在橫軸上，而把其他所有的產(chǎn)品放在縱軸上。

預(yù)算約束線的變動

從這張圖我們可以知道，預(yù)算約束集的特征完全是由消費(fèi)者的預(yù)算約束線決定的，下面我們來分析一下預(yù)算約束線的變動，一般來講，預(yù)算約束線的變動有兩個(gè)原因：即商品價(jià)格的變動和消費(fèi)者收入的變動。我們還是用這個(gè)例子來具體說明收入和價(jià)格的變動對預(yù)算約束的影響。