問答題

一、國際市場新產品開發策略

(1)新產品的概念。新產品試制在某個市場首次出現或者是首次向市場提供的，能滿足某種消費需求的產品，諸如：

A)全新產品。如電話、飛機、電視、電腦等。

B)更新換代產品。如電子管(一代)、晶體管(二代)、集成電路(三代)和超大規模集成電路(四代)。

C)改良新產品。如手表從圓形到方形，又發展到各種藝術造型等都屬于改良新產品。

D)仿制新產品。

(2)新產品開發策略。

A)優質策略。

B)時效策略。

C)組合策略。

D)統一策略。

E)價值策略。

F)美感策略。

(3)新產品開發的風險。

A)產品因素。產品因素產生的風險主要有：與老產品的相對優勢(即新產品相對于原產品的優越程度)、對市場的適應性、操作的簡易性、產品的易傳播性。

B)市場因素。市場因素產生的主要風險有：顧客的消費觀念、顧客的消費水平、市場的競爭狀況。

(4)新產品的開發程序。

A)構思。企業可以通過以下渠道獲得新產品的構思：科技人員、向顧客征求意見、分析競爭對手的產品、中間商和銷售人員等。

B)篩選和分析。

C)試制新產品。主要包括以下內容：研制樣品、消費試驗。

D)市場試銷。

E)正式上市。