問答題

一、品牌策略

(1)品牌的含義。品牌是一種名稱，術語、標記、符號或設計，或是他們的組合，旨在有利于消費者識別產品或服務的來源，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌通常包含以下六層含義：

A)屬性。指品牌所代表的產品和企業的品質。

B)利益。品牌是產品功能型或情感利益的象征。

C)價值。

D)文化。

E)個性。

F)使用者。

(2)品牌化決策

下列產品通常采用非品牌化決策：未經加工的原材料產品，如原油、礦石等;高度同質化的商品，如大米粉、鋼材、煤炭等;消費者已習慣不用品牌的商品，如大米、面粉、生鮮農產品等;某些生產技術比較簡單、選擇性小、顧客無需進行辨別的商品，如針、線、紐扣等;臨時性一次出售的產品，如大米飯、饅頭等。

通常國際品牌的設計要遵循以下原則：

A)合法性。

B)簡明性。

C)獨特性。

D)提示性。

E)適應性。

(3)品牌歸屬的決策。

國際企業是使用自主品牌還是使用經銷商品牌，是品牌歸屬決策的內容。通常，企業做出決策時可選擇以下三種策略：

A)制造商品牌。

B)經銷商品牌。

C)混合品牌。

(4)品牌選擇策略。品牌選擇策略是指企業所有產品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，具體如下：

A)全球統一品牌策略。

B)多品牌策略。

C)母子品牌策略。即采用“主品牌+副品牌”的模式。

D)簽注式品牌策略。

E)聯合品牌策略。指兩個或兩個以上企業的品牌，通過互相聯合，而形成一個新品牌。