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2023年10月浙江自考《國際市場營銷學》練習題21

時間:2023-07-28 11:32:33 作者:儲老師

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一、以競爭為中心的定價

以競爭為中心的定價法的出發點是企業將目標市場上互相競爭的同類產品的價格作為定價的依據,隨競爭狀況的變動來確定和調整價格水平,目的是獲得競爭價格優勢。

(1)完全競爭條件下的價格。是指同一行業有許多制造商生產同一產品,而這些產品基本沒有差別,買賣雙方都能立即得知市場情況,并且雙方都無力控制市場價格。

(2)完全壟斷條件下的價格。

(3)不完全競爭條件下的價格。是指市場上既存在競爭,也存在一定程度的壟斷,較為符合大多數商品的實際市場條件,即生產者供應的產品有一定的差異性,各自都有一定的壟斷性,因而能夠影響價格。

A)寡頭壟斷。

B)有差異性的生產者。

(4)密封定價法。在國際貿易中,招投標定價也是較為常見的方法。

二、全球價格戰略

(1)全球統一定價戰略。是指將同種產品在世界各個地方以相同的價格出售。

(2)市場差別定價戰略。又稱為價格歧視戰略,是指根據各個國家對價格的不同承受力分別制定不同的價格。差別定價的條件是市場分隔,低價市場的商品無法向高價市場轉售,而且消費者的承受能力也有實際差別。

(3)成本差別定價戰略。

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