1.文化市場(P22)：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂服務的場所。廣義的文化市場，應是文化商品交換過程中所 反映的各種經(jīng)濟關系的總和，它不僅包括文化商品交換的場所，而且涉 及文化商品與其他任何形式的商品間的交換關系和文化生產(chǎn)資料所有者與其他任何生產(chǎn)資料所有者之間的經(jīng)濟關系。

2.文化市場消費行為(P114)：是指消費者基于某種需求而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品與服務的購買欲望和購買意向，總而最終產(chǎn)生對文化產(chǎn)品與服務的購買或接觸行為。

3.文化市場定位(P167)：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種觀念的認同和接受。通過對文化產(chǎn)品特定功能的開發(fā)，在營銷過程中對定位的強化，就可以培育和發(fā)展文化產(chǎn)品穩(wěn)定的受眾市場，確定企業(yè)在文化市場的地位。

4.文化產(chǎn)品的生命周期(P182)：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經(jīng)過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。

5.產(chǎn)品差別定價法：(P228):是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品的價格。(因此，產(chǎn)品差別競價大法是一種進攻性的定價方法)

6.經(jīng)營性文化(P44)：是指文化產(chǎn)品進行贏利性質的經(jīng)濟活動，其目的是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的交換。(文化產(chǎn)品生產(chǎn)者為滿足消費者需求，生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品，從而實現(xiàn)自身最大利益的活動就是經(jīng)營性文化活動。)經(jīng)營文化以企業(yè)文化為載體，以實現(xiàn)交換為最終目標。)

7.差異化目標市場營銷戰(zhàn)略(P162)：是針對不同的細分市場，分別設計、生產(chǎn)和經(jīng)營不同的產(chǎn)品，并分別制定相應的市場營銷方案。(在每個細分市場中通過不同產(chǎn)品和營銷戰(zhàn)略提高顧客對文化產(chǎn)品的整體認同)

8.對抗定位戰(zhàn)略(P171):是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法。

9.產(chǎn)品差別定價法(P228):是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品的價格。(因此，產(chǎn)品差別競價大法是一種進攻性的定價方法)

10.文化產(chǎn)品促銷(P279)：是指文化企業(yè)提供文化產(chǎn)品或服務的信息即使通過各種有效的方式傳遞給目標市場，以激發(fā)、促進或者創(chuàng)造市場對企業(yè)文化產(chǎn)品或服務的需求，并引起消費者的購買欲望和購買行為的綜合性策略活動。