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一、填空題

1.語言學(xué)家索緒爾認(rèn)為，一個符號包括了(能指)和(所指)兩個不可分割的組成部份。

2.羅蘭·巴爾特追隨索緒爾，認(rèn)為符號有兩個層次的含義：(明示義)和(隱含義)。

3.約翰·費(fèi)斯克在巴爾特的基礎(chǔ)上明確提出，符號的意義分為三個層次：(表面意義)、(深層意義)、潛在意義。

4.美國學(xué)者博格認(rèn)為，所有的電視產(chǎn)品都可以按照(客觀度)與(情感度)的結(jié)合來劃分其類型。

5.德弗勒認(rèn)為美國大眾傳媒的內(nèi)容主要包括(低級趣味內(nèi)容)、(信息服務(wù)內(nèi)容)和高級趣味內(nèi)容。

6.根據(jù)麥奎爾的研究，媒介的表現(xiàn)可以從(自由與獨(dú)立)、(內(nèi)容的多樣性)、新聞的客觀性及現(xiàn)實(shí)的反映還是扭曲等幾個方面評估。

7.根據(jù)弗雷奇的閱讀易讀性公式，在英文中影響一篇文章易讀性的主要因素是(單詞的長度)與(句子的長度)。

8.根據(jù)弗雷奇的人情味公式，在英文中影響一篇文章趣味性的主要因素是(人稱詞的數(shù)量)。

二、選擇題

1.如果我們用玫瑰花指代愛情，那么玫瑰花和愛情分別就是符號的(　B　)。

A.所指和能指　　 B.能指和所指　　C.意指和意符　　D.意義和形式

2.聲音的高低、語速的快慢是(　A　)。

A副語言　　B體態(tài)符號　　C物化符號　　D儀式化符號

3.人的表情和動作是(　B　)。

A副語言　　B體態(tài)符號　　C物化符號　　D儀式化符號

4.服裝、建筑是(　C　)。

A副語言　　B體態(tài)符號　　C物化符號　　D儀式化符號

4.按照感覺方式可將符號分為(A)兩大類。

A聽覺符號與視覺符號　　 B信號與象征符　　C語言符號與非語言符號　　D物體語言

符號與身體語言符號

5.“北極熊”一詞原指生活在北極地帶的一種兇猛的哺乳綱大型食肉動物，但在20世紀(jì)冷戰(zhàn)時期，它成了當(dāng)時某個推行霸權(quán)主義的北方大國的代名詞，前者和后者分別是(　A　)。

A明示性意義和暗示性意義　　B外延意義和內(nèi)涵意義　　C指示性意義和區(qū)別性意義　　D深層意義與表層意義

6.人是能夠制造和使用工具，具有抽象思維能力的動物與人包括男人、女人、中國人、外國人、青年人、老年人等分別是人這個符號的(B)。

A明示性意義和暗示性意義　　B內(nèi)涵意義和外延意義　　C指示性意義和區(qū)別性意義　　D深層意義與表層意義

7.按照美國學(xué)者博格的觀點(diǎn)，體育比賽節(jié)目屬于(　A　)類型的節(jié)目。

A客觀度高情感度強(qiáng)　　B客觀度高情感度弱　　C客觀度低情感度弱　　D客觀度低情感度強(qiáng)

8.按照美國學(xué)者博格的觀點(diǎn)，電視劇屬于(　D　)類型的節(jié)目。

A客觀度高情感度強(qiáng)　　B客觀度高情感度弱　　C客觀度低情感度弱　　D客觀度低情感度強(qiáng)

9.按照美國學(xué)者博格的觀點(diǎn)，新聞節(jié)目屬于(　B　)類型的節(jié)目。

A客觀度高情感度強(qiáng)　　B客觀度高情感度弱　　C客觀度低情感度弱　　D客觀度低情感度強(qiáng)

10.按照美國學(xué)者博格的觀點(diǎn)，廣告屬于(　C　)類型的節(jié)目。

A客觀度高情感度強(qiáng)　　B客觀度高情感度弱　　C客觀度低情感度弱　　D客觀度低情感度強(qiáng)

11.按照美國學(xué)者德弗勒的觀點(diǎn)，天氣預(yù)報屬于(　C　)內(nèi)容。

A低級趣味　　B高級趣味　　C信息服務(wù)　　D娛樂

三、名詞解釋

1.內(nèi)容分析

美國學(xué)者貝雷爾森在1952年曾為內(nèi)容分析下過這樣一個定義：“內(nèi)容分析，是一種對明示的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的調(diào)查方法。”

2.符號

皮爾士的符號定義：一個符號(sign)，或者說象征(representation)是某人用來從某一方面或關(guān)系上代表某物的某種東西。

或日本學(xué)者永井成男的定義：只要在事物X和事物Y之間存在著某種指代或表述關(guān)系，“X”能夠指代或表述“Y”，那么事物X便是事物Y的符號。

3. 意義

所謂意義，就是人對自然事物或社會事物的認(rèn)識，是人為對象事物賦予的含義，是人類以符號形式傳遞和交流的精神內(nèi)容。

四、問答題

1.內(nèi)容分析主要應(yīng)用于哪些研究目的?

課本268-269頁。

2.內(nèi)容分析中常用的量化表示方法有哪些?

課本第271頁。

3.非語言符號有哪些類型?

課本第37頁。

4.休梅克(Pamela　Shoemaker)等學(xué)者關(guān)于美國媒介內(nèi)容的研究結(jié)論主要有哪些?

答案參照課件。